中华网 china.com

新闻

李宁拯救李宁 为什么李宁能推出“中国李宁”？

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2020-01-20 14:23:56  中国企业家杂志

原标题：封面｜李宁拯救李宁

文｜谢芸子编辑｜徐昙

摄影｜史小兵

李宁的身上打着世界冠军的标签，也有着世界冠军的命运：辉煌—低谷—波折—崛起。这样的命运竟然也延续到了他的商业生涯，李宁公司近年波折不断。

我们见到李宁时，尚能感受到他运动员生涯沉淀的力量感。在接受《中国企业家》视频采访时，他不愿意在脸上做任何修饰。李宁不算潮，相比其他新锐的创业家，李宁的年龄也偏大，但他却抓住了国潮的契机，把李宁重新带到了新的高度。

李宁似乎还是那个李宁，但市场却在重新审视这个老品牌。

2019年10月，李宁股价达到27.65港元，创历史新高，并超越安踏成为MSCI亚太指数中表现最佳的股份。从资本市场看，李宁已然度过了最难的3年亏损期，其近十年的股价走势都是一个开口向上的“对称抛物曲线”。

2012年以前，李宁稳坐国内体育用品的头把交椅，然而伴随对市场规模的盲目扩大、产品定位的失利以及整个行业的库存危机，李宁进入到“至暗时刻”。

拐点出现在2014年底。李宁回归后，对公司进行了“大刀阔斧”的改革。

首先是厘清市场定位，继续坚持原创并加大对设计、研发的投入；而后李宁继续清理库存，并通过数字化加强对供应链的管控，同时大力发展电商渠道和直营门店。公开资料显示，2015年，李宁公司重新恢复盈利，之后3年，净利润年均复合增长率近500%。

“上帝难以捉摸”，爱因斯坦的这句名言用在李宁身上再合适不过，谁都没有想到，上了年纪的“李宁”会以先驱者的姿态站在时代的潮流当中，甚至打破了年轻人对一众国产体育品牌的刻板印象。

1234...全文共 17 页下一页
关闭

央视揭秘羊了个羊通关诈骗陷阱 警方：不要轻易点击二维码

央视揭秘羊了个羊通关诈骗陷阱2022-09-23 13:59:32

长沙车主百天0违法获奖1吨汽油：一旦违法 立刻淘汰

长沙车主百天0违法获奖1吨汽油2022-09-23 13:56:07

中国最便宜的火车票仅售1元，全程票价13.5元

中国最便宜的火车票仅售1元2022-09-23 13:50:10

特斯拉召回近110万辆车：特斯拉创史上最大规模召回

特斯拉召回近110万辆车2022-09-23 11:30:05

长沙车主百天0违法获奖1吨汽油：一旦违法 立刻淘汰

长沙车主百天0违法获奖1吨汽油2022-09-23 13:56:07

公安部原副部长孙力军被判死缓 受贿折合6.46亿元

公安部原副部长孙力军被判死缓2022-09-23 13:21:37

俄民众抢购出国机票，“离开俄罗斯的航班”成关键词

俄民众抢购出国机票2022-09-23 11:22:32

俄国防部首先征召这些人员 对于执行军事任务必需的人员

俄国防部首先征召这些人员2022-09-23 10:22:39

韩国空中出租车成功试飞 载重100公斤 时速80公里

韩国空中出租车成功试飞2022-09-23 11:25:36

上海不再全面禁止“路边摊” 国际都市迎烟火气息

上海不再全面禁止“路边摊”2022-09-23 11:52:36

现场:俄多地民众响应动员应征入伍 与亲友告别

现场:俄多地民众响应动员应征入伍2022-09-23 10:27:20

司仪主持完婚礼上桌吃饭被扣尾款 新娘：饭钱比尾款贵多了

司仪主持完婚礼上桌吃饭被扣尾款2022-09-23 13:44:22

老师目睹学生车祸后在原地站岗16年：如今已是两鬓斑白

老师目睹学生车祸后在原地站岗16年2022-09-23 11:25:07

央视揭秘羊了个羊通关诈骗陷阱 警方：不要轻易点击二维码

央视揭秘羊了个羊通关诈骗陷阱2022-09-23 13:59:32

中国取暖器为什么在欧洲这么火?

中国取暖器为什么在欧洲这么火?2022-09-23 11:20:30

塞尔维亚总统武契奇会见王毅，世界上只有一个中国立场绝不改变

塞尔维亚总统武契奇会见王毅2022-09-23 11:18:25

男子弃百万年薪种红薯3年挣350万：6个月就收入150万

男子弃百万年薪种红薯3年挣350万2022-09-23 13:38:08

唐山打人案主犯获刑24年，被害人均表示不出庭参加诉讼

唐山打人案主犯获刑24年2022-09-23 10:54:29

中国老年就业人口已超6600万 山东老年人口排第一

中国老年就业人口已超6600万2022-09-23 12:02:40

漫谈俄美激光武器

漫谈俄美激光武器2022-09-23 10:27:36

俄方宣布禁止87名加拿大公民入境，俄称依据对等原则

俄方宣布禁止87名加拿大公民入境2022-09-23 12:17:22

乌克兰4地入俄公投从堪察加开始 支持率超60%

乌克兰4地入俄公投从堪察加开始2022-09-23 13:29:59

十批美国“以规则为基础的国际秩序”

“以规则为基础的国际秩序”2022-09-23 09:44:02

俄方称证据表明美在乌生物实验室具有军事目的

美在乌生物实验室,具有军事目的2022-09-23 09:22:52

鲍里斯·约翰逊终于口吐真言？ 约翰逊口误称感谢普京

约翰逊口误称感谢普京2022-09-23 11:23:33

16岁少年打工买奥迪无证上高速 车被暂扣罚款一千

16岁少年打工买奥迪无证上高速2022-09-23 13:26:27

美国核航母群抵达韩国 对朝鲜发出的“警告”

美国核航母群抵达韩国2022-09-23 13:23:30

俄军总参谋部：今秋俄将征召12万人入伍 与特别军事行动无关

今秋俄将征召12万人入伍2022-09-23 09:46:03

月嫂临走前做各种面食塞满冰箱 网友：神仙月嫂

月嫂临走前做各种面食塞满冰箱2022-09-23 11:20:47

俄“部分动员”将征召100万人？克宫辟谣

俄“部分动员”将征召100万人？2022-09-23 09:47:19

陈继志一审被判24年！“保护伞”或被以共犯论处

陈继志一审被判24年2022-09-23 11:17:30

警方回应男教师言语骚扰女学生：第一时间联合介入

警方回应男教师言语骚扰女学生2022-09-23 13:47:00

江苏政法委原书记王立科被判死缓 行贿共计9731万

江苏政法委原书记王立科被判死缓2022-09-23 11:35:15

中国最便宜的火车票仅售1元，全程票价13.5元

中国最便宜的火车票仅售1元2022-09-23 13:50:10

因程序失误，“尼米兹”号航母将燃油泵入饮用水系统

“尼米兹”号航母将燃油泵入饮用水系统2022-09-23 09:43:38

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网