长城WEY品牌与《中国机长》进行联动宣传

因此，博纳影业认为一汽奔腾没有与片方进行合作，却利用了张涵予在《中国机长》中的形象进行宣传，属于侵权行为；但一汽奔腾方面认为，已经取得了张涵予授予的人物肖像权，自然也包括其在《中国机长》中的形象。

由电影、电视剧商业植入引发的权益纠纷，博纳影业与一汽奔腾并非首例。

2016年，成人用品公司诺丝科技与王宝强自导自演的电影《大闹天竺》制作方签订了一份价值50万元的合同，成为《大闹天竺》独家安全套品牌赞助商。在2017年春节《大闹天竺》上映期间，另一家成人用品公司杰士邦通过官方网站以《大闹天竺》海报为背景，开展购“杰士邦”安全套送《大闹天竺》电影票的促销活动。诺丝科技因此将杰士邦及电影制作方告上法庭，要求两被告登报赔礼道歉，并赔偿经济损失100万元。

2017年11月，由胡歌主演的电视剧《猎场》在湖南卫视首播。一加手机成为该片独家手机品牌，然而，主演胡歌却是华为荣耀的品牌代言人。当时一度引发了华为荣耀总裁赵明和一加手机创始人刘作虎的网络“互怼”。

而此次涉事的一汽奔腾，也正处于品牌转型的关键阶段。

在整体车市下行的环境下，2018年一汽奔腾全年销量仅为8.9万辆，同比下降23.2%，创下自2010年首次突破10万辆后的新低，市场占有率与影响力显著落后于头部自主品牌。

为挽回颓势，2018年10月，一汽奔腾发布“新奔腾”品牌发展战略，并舍去了原先经典的一汽“鹰标”，改为全新的“世界之窗”Logo，以推动整体品牌向上。

一汽奔腾被指侵权

2018年10月，一汽奔腾发布“新奔腾”品牌战略

此后，一汽奔腾先后上市了T77、T33两款不同尺寸的SUV，采用与先前截然不同的设计理念。在市场表现上也取得了一定成效。今年前三季度，一汽奔腾的累计销量达到7.8万辆，同比增长近30%。

而刚刚发布的一汽奔腾T99则是T系列的第三款作品，定位于中大型SUV，即将于11月1日正式上市。

根据一汽奔腾方面的说法，此番邀请张涵予担任T99的形象代言人，是因其作为演员“顽强、奋进、努力”的人物形象与一汽奔腾“进取不止”的品牌精神十分贴切。

一汽奔腾被指侵权

即将上市的一汽奔腾T99

在博纳影业与一汽奔腾先后就此次纠纷发声后，与《中国机长》存在合作关系的长城汽车仍未作出官方回应。

对此，观察者网汽车频道联系了长城汽车的公关部门，对方表示此为博纳影业同一汽奔腾之间的纠纷，与长城汽车无关。

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