有望在中国市场翻身

在iPhone 11系列发布之前，苹果一直位列中国大陆市场手机销量第五，可是市场份额却在过去一年里受到了前所未有的冲击。

IDC数据显示，苹果2018年在中国大陆市场占据9.1%的市场份额，比2017年同期缩水11.7%。到2019年第二季度，苹果市场份额已下滑至5.8%，而市场份额第一的华为销量占比高达38.2%，是苹果的六倍之多。

市场份额下滑的背后，是苹果的创新越来越慢，售价却越来越贵。

iPhone均价2018年增幅达20%，是华为价格增幅的两倍多，小米的五倍多，不断降低的性价比，让消费者转向价格更实惠的其他手机品牌。

2019年1月，苹果以中国市场需求下降为由，近20年来首次下调收入预期，这导致公司股票跌至2017年4月以来的最低水平，总市值也跌至6747亿美元。

暂时拿不出跨时代的创新产品，对手又穷追不舍，苹果只好选择降价，这一策略迅速扭转了市场颓势，就在库克发布新机后第二天，苹果迅速重返万亿市值。

销售表现更是远超预期，维布德什证券分析师Daniel Ives指出，中国国内目前有6000至7000万的苹果用户面临换机需要，而iPhone 11正是国内iPhone 6、iPhone 7用户绝佳的换机升级选择。摩根士丹利及多家评级机构也对苹果新机的销售前景表示乐观，并预测iPhone11系列全球出货量可能达到7000万部至7500万部，数字至少与去年持平。

多元服务成增长新引擎

iPhone仍然是苹果的支柱产品，可是许多分析师和投资者看好苹果，还在于苹果正在向服务型公司转型，它推出了Apple TV+原创剧服务，闯进视频游戏市场，还推出了信用卡服务Apple Card——这些迅速发展的新业务，同样是助推苹果股价创新高的动力。

目前，iPhone在全球活跃数量已达9亿台，全球激活苹果产品数量已达14亿台，加之苹果用户忠诚度很高，这都是苹果服务业务变现的优势所在。

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