但对于这个消息，我们并不惊讶，因为此前早有征兆。

征兆一：维密秀收视率下滑

维密大秀收视率持续6年下跌。维密大秀2015年的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，总观众数不足500万，其中18至49岁观众收视率仅为1.5。而去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势，总观众数跌至327万，其中18至49岁观众收视率仅0.9。而对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数，如今的维密大秀已然风光不再。

征兆二：维密业绩下滑，公司股价下跌

流量下滑直接影响的就是收入，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下， 2017财年的营收大跌9%至73亿美元。维密去年的业绩表现也未出现预期的好转，收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。

征兆三：店铺关闭

维密从2018年开始，已经启动关店模式。实体生意之差使维密母公司决定在今年内关闭53家北美门店，超过近年年均关店数量（15店）的三倍。频繁又大量的关店操作也让消费者对于维密品牌的价值感与存在感持续下降。

而维密秀在如今的时尚环境中走不下去的原因，也是显而易见的：

2019年维密秀取消 收视率下滑传播方式跟不上时代

取悦男人的性感天使早已不再符合现代女性的需求

作为一个DNA被指取悦男性的内衣品牌，维密把为其走秀的超模称为“天使”，并将“性感”打造成品牌最具代表性的名片之一。但是现如今，取悦男人的性感天使早已不再符合现代女性的需求，如今现实中的女性不仅需要运动、工作，还需要哺乳抚养下一代，照顾丈夫和父母，盲目向消费者传达“性感为王”的理念毫无意义。

以取悦男性为主要目的的审美时代已悄然结束，而维密秀与时代不符的价值观输出也是其遭到女性消费者抵制的重要原因之一。就如近期大红的Metoo风朝，女性不再如过往般需要用如维密内衣去塑造傲人的曲线来博取男性的喜爱，一场个体化自我意识觉醒的革命早已到来。

2019年维密秀取消 收视率下滑传播方式跟不上时代

现如今整个时尚环境都是模糊性别、中性化当道，女性都在追求干练、帅性、大女人范儿。比如多次走维密的刘雯，生活中的穿搭其实是非常中性帅气高级的大女人风，根本无需使用维密舞台上的性感甜心形象来包装自己。

当然除了刘雯还有很多如她一样的事业与美丽都很成功的女生，生活得努力又洒脱，完全不用以“卖弄性感”的姿态去讨好男人。

没有对消费者需求做出正确回应

设计是以人为本的，而取悦男性需求的维密一直都在忽视女性对于内衣的真实需求。维密的产品线很多都是高胸托设计文胸，不少女性表示对于抛弃了舒适感的文胸设计感到无奈与沮丧。

关闭泳装线

维密在2016年决定砍掉泳装业务，理由是泳装是季节性很强的产品，分散了对核心产品内衣系列的支持。但在2018年11月，又决定在2019年重新推出泳装系列。

首席财务官斯图尔特·伯多弗(Stuart Burgdoerfer)讲，此举“主要是受到客户反馈的推动”。这明摆着就是因为没有很好地把握消费者的真实反馈。

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