绀户耀司的化妆视频截图。（Youtube网站）

饱受争议的男性化妆品市场

面向男性的化妆品以护肤品为中心，正逐步在市场上浸透。日本富士经济的统计显示，日本男性化妆品（面部护理）的市场规模2018年预计为231亿日元（约合人民币14亿元——本网注）。最近十年逐步增长。

如果考虑到购买女性用商品的男性不在少数，潜在市场被认为更加巨大。

报道称，资生堂等大型日本化妆品企业将以护肤品为中心举行面向商务人士的研讨会，加快争取新用户。

日本年轻人中，在就职活动和进行重要工作时护肤和修理眉毛、在日常生活中美容的男性正在增加。

再加上最近数年来知名品牌开始涉足男性化妆品，市场迅速活跃。法国香奈儿2018年推出男性化妆品，高档品牌也进入这一市场。在百货商场行业，2019年3月进行大规模装修的阪急百货男士馆、东京和伊势丹新宿总店男士馆联袂扩大男性化妆品卖场，还充实化妆品种类，设置能咨询肌肤问题的服务台。

当然，也有人冷淡看待男性化妆品市场。有流通行业相关人士表示，“由于人口减少，女性化妆品市场今后将触顶，希望以男性化妆品加以挽回的企业期待是一厢情愿”。此外，还存在随着进一步宣传男性化妆品，有可能失去以往喜欢女性化妆品的男性顾客这一进退两难的问题。

报道认为，希望改善自己形象的需求没有男女差别。如何避免把价值观强加于人，同时应对潜在需求或将成为关键。

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