通过进军服务领域，Facebook正试图寻找广告之外的其他赚钱方式。目前广告收入约占Facebook总收入的98%。“他们着眼于未来的增长，”卡文德说，“看到（微信）是一个明显奏效的选择。”

微信最大的吸引力在于它的移动支付系统微信支付，用户只需扫描二维码，就可以在实体店和虚拟店进行支付，无需现金或信用卡。

分析师表示，微信的受欢迎程度吸引了众多企业，其中许多企业的大部分客户都依赖于微信。电子商务公司

拼多多等中国初创企业利用微信的人气获得了独角兽的地位。

腾讯“已经进入了零售、教育和医疗保健等市场，支付是他们进入所有这些行业的敲门砖，”中国科技顾问兼作家马修-布伦南（Matthew Brennan）表示，“当你把数字支付嵌入你的系统后，你就可以扩展并提供其他服务。”

如果Facebook的目标是开发一款与微信旗鼓相当的超级应用程序，它将面临更艰难的道路。

中国民众对采用移动支付持开放态度，而且腾讯一系列的收购行动意味着，它持有许多通过微信提供服务的企业的股份，比如生活方式平台美团点评和电子商务巨头京东。

但对于Facebook，它将不得不从零开始，与个别企业签订协议，通过其平台提供服务。它还可能需要说服美国信用卡用户改用智能手机支付。

它过去在数字支付方面的尝试成败参半。分析人士表示，Messenger提供了一项支付功能，用户可以将钱发送到联系人，但它已经落后于Venmo或Apple Pay等竞争对手。

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