贾樟柯《一个桶》全程使用 iPhone X 拍摄

原标题：《一个桶》- 来自贾樟柯的 iPhone XS

去年，苹果邀请陈可辛拍摄了一个名为《三分钟》的新春贺岁短片，这个短片除了是苹果第一次涉猎「春运」题材之外，全程使用 iPhone X 拍摄也是一大亮点。最终凭借着巧妙的选材和构思，《三分钟》也在当时取得了不错的反响。

今年，在几乎相同的时间点，苹果再次推出了一个春节短片，讲述的依旧是发生在春运期间的感人故事，但不同的是本次由曾经凭借《三峡好人》获得威尼斯电影节金狮奖的贾樟柯执导，并全程使用 iPhone XS 拍摄

《一个桶》根据真实故事改编，讲述的是发生在春节返程期间，一位母亲为孩子准备了一只特殊的「桶」的故事。

「年年都带东西，今年怎么还弄了个桶？我那儿真的什么都有。」「外边的能有家里的好啊？这桶结实，就是提着有点勒。」

影片中，贾樟柯以春节返程为切入点，通过主人公提着母亲精心准备的桶回到城市的视角，刻画出浓浓亲情。

在 1 月 25 日于北京王府井 Apple Store 举办的“跟着贾樟柯拍摄人物故事” Today at Apple 活动现场，贾樟柯说到：「我特别喜欢这个创意，是因为它不是讲回家，它是讲回家之后离开家。」而随着影片的进行，全片最大的一个悬念也渐渐揭晓：原来沉甸甸的桶里，藏着的是母亲给儿子准备的一颗颗鸡蛋，而为了保护鸡蛋的完整，桶内装满了沙子。

在广告创意方面，苹果一直都有着自己的理解。

就拿国内市场来说，2014 年为了宣传首部大屏手机 iPhone 6 Plus，苹果就邀请了姜文和姜武上演了一处「岂止于大」的「相声」；2015 年，苹果邀请了许鞍华导演了一个名为《老唱片》的广告，《老唱片》，讲述的是孙女听到奶奶年轻时录制的一张唱片后，决定将歌曲改编并用 iPad 录制给奶奶听；2016 年的《送你一首过年歌》则是音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着 iPad Pro 改编的新年歌曲《恭喜恭喜》；到了 2017 的新春广告，苹果推出了《新年制造》系列，其由六支广告构成，侧重宣传点各不相同。

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