苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）周三发布致投资人的信，调低了该公司截至12月末的第一财季营收预期。这也是苹果近20年来首次调低营收预期。库克在这封信中，把苹果营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元；毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右。库克称，诸多因素造成公司营收不及预期，包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等。此外，其他国家新iPhone的升级“并未像该公司想象的那么强烈。”

苹果发布业绩预警事实上早已征兆。因为该公司去年发布的新手机因为缺乏创新，加上大幅涨价导致销售出现低迷，拖累了上游供应链。在周四亚洲证券市场交易时间段，包括LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星电机、瑞声科技、舜宇光学等中韩多家苹果供应商股价集体下跌。

去年年底，多家苹果供应商已下调了业绩预期，其中包括iPhone屏幕供应商Japan Display、Face ID 3D传感器供应商Lumentum、RF芯片供应商Qorvo和环境光传感器供应商AMS等。此前还有消息称，苹果在去年年底已通知各大代工厂不要增加智能手机的产能，另外富士康原定用60条生产线代工苹果手机，但是至启用了45条。这意味着富士康每天要少生产大约10万部iPhone XR，与最初的乐观预期低20%至25%。整体而言，iPhone XR和iPhone XS Max的订单量被削减了20%至30%。与此同时，苹果将上一代产品iPhone 8和iPhone 8 Plus的订单量提高了20%至25%。

在苹果供应链厂商纷纷下调业绩预期，以及该公司的财务数据结构进行调整之后，投资人一直在等待着苹果承认事实。苹果在去年11月称，主要产品线将不再按照单个业务披露销售数据和营收情况。此外，苹果在官网上对其折扣计划进行了不同寻常的突出宣传，希望通过以旧换新促进销量。

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