雷军欢迎卢伟冰 原金立总裁加入小米

原标题：原金立总裁卢伟冰加入小米，雷军发微博欢迎

雷军1月2日在微博宣布，欢迎卢伟冰。这也证实了，金立手机原总裁、诚壹科技创始人卢伟冰将入职小米。

不过，雷军并未在其微博披露卢伟冰的任职情况和负责业务。

此前有媒体报道称，卢伟冰已经以副总裁身份加盟小米，或将负责小米在海外市场的一些工作。

卢伟冰曾任金立集团总裁，2017年离职。其离开金立以后，成立了深圳市诚壹科技有限公司，该公司主要依然主要从事手机行业相关产品。

近日有消息称，诚壹科技已于去年11月解散。

在雷军宣布卢伟冰入职之后，小米公司的官方微博发了一条信息，称“明天上午10点，开年第一件大事！”，配图则是“永远相信美好的事情即将发生”，这句话正是红米手机的宣传语。

卢伟冰为前金立总裁、城壹科技创始人，此前就有报道称卢伟冰将加盟小米，但小米官方并未传出消息。

另外还有消息称，小米方面虽尚未公开卢伟冰担任的职位，但鉴于卢伟冰对海外业务的熟悉程度，卢伟冰或任小米海外业务相关负责人。不过也有来自凤凰科技的消息，称卢伟冰将归于手机部，负责小米POCO、美图手机和深圳研究院业务。

值得关注的是，1月3日小米宣布将于1月10日举行红米Redmi全新独立品牌发布会，举办地点为北京。这意味着红米升级为Redmi并成为一个独立品牌。

这样一来，小米集团将拥有小米、Redmi、Pocophone、美图等几大品牌。

01

手机行业老兵

卢伟冰算得上一名手机行业“老人”。

1998年，从清华大学化学系毕业的卢伟冰前往深圳工作，他先是做到康佳通信销售公司总经理，后来转战天宇朗通担任海外事业部总经理。

卢伟冰于2010年加入金立集团，担任总裁之职。卢伟冰任职期间主要负责金立手机海外业务。

这一待，就是7年。

金立在功能机时代曾是国产手机霸主，2003年到2007年之间，金立在中国功能机市场的份额一度仅次于诺基亚和三星。

2011年，金立手机全球出货量超过2000万台，成为中国最大的功能机制造商。这一年，金立开始向智能机转型。然而在新的时代，金立没能复制辉煌。几度更新换代，国内智能手机市场已经被华为、苹果、小米、OPPO、vivo等占据。

2017年离职金立后，卢伟冰创立了深圳市诚壹科技有限公司。彼时，卢伟冰与金立董事长刘立荣的关系分的不太清楚，原因在于该公司原是金立手机海外事业部，其公司成员基本上都是原金立海外事业部的员工。

除此之外，根据天眼查显示，刘立荣作为这家公司股东之一，持股比例为24%；另外76%由卢伟冰占股80%的深圳市诚壹科技控股有限公司持有。不过，2018年11月上旬，诚壹科技宣布解散，或意味着卢伟冰与金立的彻底分家。

除诚壹科技之外，卢伟冰还于2018年7月以1298.7万人民币的资金创办了深圳市诚壹科技控股有限公司，所持99.9%股权。2018年12月前后，小米注资约304.9万元，以19%的持股比例成为该公司第二大股东；目前公司最大股东仍为卢伟冰，持股80.92%。

02

转身拥抱小米

诚壹科技关门后，外界开始猜测卢伟冰的下一步计划，小米成为热议的目标。

果然，卢伟冰的百度百科页面悄然发生了改变，极其简短的个人简历上，写着“现任小米集团公司副总裁”。

卢伟冰本人也向媒体确认加入小米的消息，称“元旦刚过来”。但他的个人微博尚未更新身份信息，最后一条微博是在2018年2月27日转发联发科的曦力P60首秀内容。

据《中国企业家》报道，一名小米员工透露，1月2日晚他查询小米内部通讯录时发现，卢伟冰的页面已经有邮箱和部门信息，邮箱是含有卢伟冰拼音名字的小米邮箱，部门一栏写着“手机部”。

2018年12月13日，小米进行了上市后的第二次人事调整，原本任职销售与服务部总经理的汪凌鸣再次调动，改任国际部副总裁，意在开拓海外渠道。

在上一次也即2018年9月13日的人事调整中，小米将电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等4个业务部重组成10个新的业务部。这次，小米再次将销售与服务部改组成中国区，同时，将手机的线上、线下销售分开。无疑，未来的重点会是手机业务。

这背后，是小米在中国手机市场销量下滑的压力，同时，海外市场成为小米不能丢失的优势。

小米2018年第三季度财报显示，小米国际业务收入达223亿，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%。

就手机而言，其海外出货量持续呈强劲增长势头。

第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%，按智能手机出货量计算排名行业第四；小米对印度的智能手机出货量同比增长31%，按出货量计市场份额连续四个季度保持第一。

03

拿手的海外市场

印度市场是小米的海外主战场，也是卢伟冰在金立经营多年的市场。

2012年8月，金立成立印度分公司，将印度市场分为东部、西部、南部、北部四个区域。金立在印度各区域派驻了大批销售人员，2014年，金立在印度的出货量近400万台，印度市场销量一度占比海外市场总销量的70%。

但是，随着国产手机厂商的强势进入，金立在印度市场昙花一现。

海外业绩达不到预期的卢伟冰选择出走，带着海外事业部核心团队分家，创办诚壹科技。根据鹿鸣财经报道，金立内部员工眼中的“分家”，其实更像是打发卢伟冰，刘立荣给诚壹科技的投资也被解读为卢伟冰这些年的“辛苦费”。

2018年上半年，金立曝出资金链危机，金立印度受到波及，随后，金立印度公司的股东ArvindRVohra联合印度四大手机厂商之一的KarbonnMobile，收购了金立印度公司74%的股份，并重组公司，放言明年再战小米。

金立在印度的失利，除了过于依靠续航能力、功能创新不足外，缺乏品牌流量也是一个重要原因。因此，卢伟冰的离开曾被外界看作“背锅侠”。

相比之下，创新和流量一度是小米的优势。在印度，小米依靠2013年推出的红米手机迅速攻占市场，红米手机主打高性价比，价格在1000元左右，这无疑让小米难以摆脱“低端机”形象。

在日趋饱和的中国市场，多家手机厂商打出了多品牌战略，来争取细分市场的消费者。小米也不例外。2018年上半年，小米在印度、印尼市场推出手机子品牌POCO，主打高端机型，同时在国内市场投资了主打电竞游戏的黑鲨手机。

在发布第三季财报的同时，小米公布了与美图手机的战略合作，将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。小米方面称，此举旨在吸引更多女性用户。

自此，小米旗下拥有了小米、红米、黑鲨手机、POCO和美图五个手机品牌，多品牌战略初成型。

但自2018年11月，机构分析师开始下调小米的目标价。

其中，麦格里下调小米预测市盈率从35倍降至33倍，目标价则由30港元降至25港元，不过维持“跑赢大市”评级；花旗将小米的目标价调至17港元；建银国际将小米集团评级从跑赢大盘下调至中性，目标价从20港元下调至16港元。

一位券商人士表示，通常来说，市场在科技股上市之初会依据其成长性给出较高估值，但若公司长期无法实现利润增长，或成长性不被市场看好，则公司估值大概率将出现回落的情况。

对于小米业绩尚佳但股价不振的原因，独立IT分析师付亮认为，归根结底，这说明小米的业务模式不被资本认可。

不过拥有丰富海外经验和资源的卢伟冰，能否帮助小米实现手机销量以及海外市场的突破，还需拭目以待。

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