当前位置:新闻 > 社会新闻 > 社会新闻更多页面 > 正文

金立面临破产重组 大部分债权人期待金立能够重组(2)

2018-11-29 09:59:58  深圳商报    参与评论()人

金立创立16年以来,可谓见证了中国手机市场从“中华酷联”主导的功能机时代,转向到“华米OV”主导的智能机时代的更迭,品牌历史比现在当红的OPPO和vivo两家公司都要长。

梳理金立的发展历史,成绩颇为不俗。2006年到2009年,是金立的辉煌时期,曾拿到线下市场的第一;2010年,金立在全球范围内销量仅次于诺基亚和三星,跃升至全行业第三;2015年,金立广告在央视播出,“金品质、立天下”的广告语家喻户晓;2016年,金立全年出货量曾达到4000万部,居国产手机第三;2017年,金立出货量大幅下滑,远低于全年销售目标。

金立的国际化版图依然扩大,新开拓了泰国和印度尼西亚市场。

债务危机令企业遭遇生死劫

2017年11月,金立一口气发布了8款产品,打出了“全面屏”的旗号,覆盖了价位从999元到4399元,几乎将各个档位一网打尽。发布会后不到十天,“金立债务超过200亿元”的传闻甚嚣尘上。在2017年11月份,摄像头模组最大供应商欧菲科技开始对金立停货。

对于金立沦落的原因,金立集团董事长刘立荣在接受媒体采访时曾指出,在功能机时代金立盈利能力是比较好的,但是转型做智能手机后,金立从2013年开始一直亏损,费用大,产出不大,持续负现金流。

与其模糊的产品特性相比,金立手机高频率的市场营销活动更令消费者印象深刻。伴随市场格局的变化,金立在营销上大笔花钱,请了一大批明星做代言人,冠名综艺节目,赞助体育赛事。

刘立荣曾对外解释金立资金链问题爆发的原因:2016年和2017年金立的营销费用和投资费用投入超限。2016-2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。

关键词:

相关报道:

    关闭
     

    相关新闻