新华社北京11月11日电 题：有人“战斗”扫货，有人理性观望，看双十一消费“心理学”

新华社“中国网事”记者许晋豫

“双十一”今年十周岁了。在线上，大批消费者以“战斗”姿态扫货，电商平台交易额不断刷新；在线下，一些商场同样火爆。经过10年的“摸爬滚打”，消费者面对“双十一”的心理在逐渐发生变化，消费渐趋理性成熟。

激情迎接“双十一”

“双十一”还未到，北京市民王楠就已经做好了“战斗”准备。从10月20日起，她通过集能量抽了20多元红包，还领了800元优惠券。11日零时一到，守在电脑前的王楠便从迅速下单到立即付款，一气呵成。

价格优惠是“双十一”的最大卖点。消费者要想买到最实惠的商品，不仅要通宵熬夜比手快，还要精打细算、货比三家。

王楠说，淘宝网是她“双十一”的主战场，而一些长期关注的商品有的价格不降反升，对此，她通过对比多个网站，才选定价格最优的一家下了单。

历经10年，“双十一”被越来越多的消费者所接受，并改变着他们的消费习惯。河南省沁阳市民牛耕今年“双十一”花费近万元购买了平板电脑、智能马桶盖、空调等大件。他说，今年通过集能量抽红包节省了300多元，除了价格优惠，网购的选择也比县城多得多，在网上购买贵重物品正成为习惯。

此外，随着农村物流体系日益健全，农村市场的消费潜力正在显现。宁夏平罗县庙庙湖村级电商服务站负责人马敬祖说，现在，快递能直接送到村里来，他们也能像城里人一样参与“双十一”。

有人更加理性

在一些消费者为“双十一”通宵达旦时，部分消费者经过多年“洗礼”已表现得较为理性和淡定。

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