今年9月苹果发布三款新iPhone——iPhone XR、XS、XS MAX，其中iPhone XS MAX的起售价超过了1000美元，成为史上最贵iPhone。

三季度iPhone的平均售价已经高达793美元，连续四个季度超过700美元，创下今年以来新高。摩根大通(109.09, 0.71,0.66%)指出，和二季度一样，苹果公司三季度营业收入的推手不是销量而是售价。摩根大通认为，苹果公司已经成功开发出一种溢价定价策略，通过价格的持续上涨来推动营收增长。

然而，近期iPhone XR、XS被曝出全面砍单，苹果的高价策略似乎也不起作用。据日经新闻报道，苹果已告知其智能手机组装商富士康及和硕，暂停为本月所推iPhone XR新增专门生产线的计划。苹果还要求规模更小一些的iPhone组装商纬创随时准备接受紧急订单，但不会是iPhone XR的订单。证券日报援引经销商透露，因价格过高，上市到现在，iPhone XS销量大大低于预期。

此外，虽然CEO库克仍看好印度市场，但权威机构Counterpoint表示，iPhone的价格越来越高，但其功能和规格却没有那么引人注意。加之安卓系统的用户大幅增加，在第四季度假日季，苹果在印度的iPhone销量预计将下降约四分之一，或导致全年在印度的销量下滑，也将是四年来首次。