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广药就"王老吉"商标起诉加多宝 加多宝判赔广药

2018-07-29 10:51:52  北京青年报    参与评论()人

原标题:加多宝被判赔广药14亿多元 加多宝表示将提起上诉

本报讯(记者 张钦)上市公司白云山近日发布公告,称目前持有“王老吉”商标的公司控股股东广药集团收到了广东高院的一审《民事判决书》,广药集团就“王老吉”商标起诉加多宝侵权案件一审胜诉。根据判决结果,加多宝需向广药集团赔偿超过14亿元,对此,加多宝昨天表示将提起上诉。

这一案件源于2014年,该年5月,广药集团就向广东高院提起民事诉讼,请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元。后来在2015年1月,广药集团又将涉及经济损失增至29亿多元。根据此次一审判决,广东加多宝、浙江加多宝、加多宝中国、福建加多宝、杭州加多宝、武汉加多宝共需赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计人民币14.4亿多元。

之所以加多宝会存在侵权使用“王老吉”商标的情况,是因为双方在一定时期内对于商标授权期限存在争议。据了解,2000年5月2日,广药集团曾签订协议授权鸿道集团使用“王老吉”商标至2010年5月1日,后又分别于2002年11月及2003年6月签订两项《补充协议》,最终合同期限至2020年5月1日止。不过后来双方出现纠纷,中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出裁决,认定两项《补充协议》无效,这也意味着鸿道集团能够合法使用“王老吉”商标的最终期限是2010年5月1日。北京青年报记者注意到,此次广药集团向加多宝索赔的损失发生时期几乎就是与第一份《授权协议》到期后至后两份《补充协议》被认定无效之间的时间段相重合。

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重拾红罐包装 加多宝能否东山再起

加多宝红罐回归:打怀旧牌,希望重振昔日辉煌

加多宝红罐回归:图片来自网络

北京商报讯(记者李振兴)6月15日,加多宝在北京召开发布会,宣布红罐加多宝回归。加多宝集团总裁李春林发出动员令:“全体员工奋战45天,做到有凉茶的地方,必须有加多宝,有加多宝的地方必须有红罐与金罐。”业内人士认为,这是加多宝释放出的反击信号:背水一战抢回丢失的市场份额。不过,加多宝欲东山再起,要做并不仅是再次推出红罐包装凉茶这么简单。

李春林在“动员令”中称,红罐回归是加多宝品牌新战略、年轻化的重要部分,加多宝全体员工要奋战45天,实现今年销售两位数增长任务,实现销量与利润双丰收。

零售专家、上海尚益咨询总经理胡春才表示,红罐包装回归,加多宝打的是怀旧牌,希望能够重振昔日辉煌。

“在消费者心中,红罐已经成为凉茶的标志性包装,这种印象难以改变。”食品饮料行业战略定位专家徐雄俊表示,“从加多宝金罐的效果中就可见一斑。此前与王老吉的红罐之争中,加多宝被迫放弃了红罐推金罐,并重金打造加多宝品牌,三年花费了近百亿元,但效果一般”。

回顾与王老吉的红罐之争,加多宝品牌受损严重业绩下滑。2013年,加多宝销售额曾一度接近260亿元,到了2016年,在行业看涨的背景下,销售额反而降至240亿元。更重要的是王老吉趁机反超,目前占据凉茶70%的市场份额。

对于加多宝的未来,胡春才表示,除了再推红罐包装,加多宝更要解决产品和新市场环境带来的激烈竞争。“凉茶的高糖分,并不适合中老年饮用,饮料的特色也不能只停留在功能层面上解决‘怕上火’的问题,更要满足消费者精神层面的需求。除此之外,凉茶市场已经饱和,王老吉已成为凉茶的领军品牌,加多宝欲实现增长,势必要与王老吉正面交锋,凉茶市场争夺战日趋升级。”

也有业内分析人士表示,凉茶源起广东一带,口味具有鲜明的区域特质,在全国市场销售,必然要对口味进行适当调整,如果降低糖度,在口感维度将失去部分消费者。“重新推出红罐包装凉茶,也可以看作是加多宝的无奈选择。同时,加多宝红罐包装的回归,也有对当年与王老吉红罐之争的回应意味。”

(责任编辑:韩佟 CN068)

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