小伙每天上班前化妆半小时 一年护肤品开销超3万

更有意思的是，化妆已经在95后男生里悄悄流行。在2015-2017年唯品会美妆护肤品类男性用户销量增速排行榜中，卸妆、BB霜、口红、眉笔这一类美妆产品挤进了前十名。

从占比来看，18.8%的男性使用BB霜，18.6%的男性使用唇膏/口红，8.8%的男性使用眉笔/眉粉/眉膏，还有18.6%的男性使用眼线笔/眼线液。

天猫美妆的数据也显示，随着95后美妆市场的崛起，花样美男成为美妆个护行业新的增长点。比如刚刚过去的世界杯开赛前，男士化妆品销量成为天猫的一匹“黑马”：总共卖出了200万片男性面膜！除了面膜，男性剁手族还在天猫和淘宝上扫荡了熬夜霜、免洗喷雾、男士眼霜、男士眉笔等化妆用品。

男生为什么越来越精致？

前几个月凭《偶像练习生》C位出道后，蔡徐坤因为一张打着腮红和雀斑的自拍照，“蔡徐坤腮红”迅速登上了微博热搜。而在这档热门的网络综艺节目里，花样美男般的练习生们个个化着精致的妆容，甚至大方地和女性粉丝分享自己的口红色号。

十几年前，男明星代言的个人护肤品不是洗面奶就是洗发水。眼下，男明星代言美妆大牌已经成为很平常的事情。比如，杨洋代言过娇兰口红；林更新代言伊丽莎白雅顿的液体唇膏；陈伟霆代言美宝莲口红等等。

除了明星效应和消费升级的影响，95后男生接触的文化更多元，也是越来越精致的主要原因。

“他们从小接触日韩流行文化和欧美文化，追动漫，接触的文化很多元，对美的包容度比其他年龄段的男生高。”蘑菇街时尚内容总监千寻说。

蘑菇街是一个年轻女性用户为主的平台，在千寻所在的时尚内容运营团队，日常负责女生服饰搭配和内容生产，绝大部分员工也是年轻女孩。不过从今年开始引入95后男生员工，千寻发现，这些男生给女生搭配起来眼光很独到。