"女鞋第一股"1年亏7年利润放血甩卖 千元鞋卖89元

疯狂的规模扩张失效

2009年上市之后，募集到资金的星期六进行了新一轮的扩张。伴随着百货商场渠道下沉，星期六新建渠道开始进军二、三线城市，并且打出多品牌战略，新设立了索菲娅、菲伯利尔等品牌，这些品牌也依托着星期六现有渠道进行扩张。2011年，星期六也开始开拓非自营业务与网销渠道，门店总数量达到1961家。

图片来源：每经记者刘玲摄

某鞋履上市公司董秘曾表示，在过往10年女鞋行业快速发展的过程中，许多中高端时尚女鞋品牌通过实施多品牌战略、集团化运营，抢占线下传统零售渠道，从而扩大市场占有率并实现规模和业绩的快速增长。

星期六便是如此，多品牌战略、规模扩张让它赚得盆满钵满，据星期六财报，2009年～2011年，其营业收入分别为8.8亿、11.43亿元和13.48亿元，扣非净利润分别为1.12亿元、0.98亿元和1.01亿元;市场占有率也挤近行业三、四名。

但是到了2012年，规模扩张已不再有效，虽然星期六自营店增加555个，门店总数量也达到2351家，但业绩却大幅下滑，扣非净利润仅为5530.37万元，较2011年下滑近一半。

对此，星期六董秘何建锋解释称，上市募集的资金公司主要用于门店的开设，上市后的几年公司门店数量的确大幅增长，而且90%的门店都是开在百货公司，因为当时国内中高端消费品的主要销售渠道就是百货公司，但是后来就受到购物中心、电商等新兴渠道的冲击，百货公司人流量和业务情况都出现下滑，公司销售额也随之下滑。