电影衍生品市场全新升级
虽然电影票房井喷，但如今电影成本的回收并非完全依靠票房。电影衍生品也逐渐开始成为电影产业的重要补充。
相比较去年春节档在衍生品领域一枝独秀的《乘风破浪》，今年春节档电影都早早放出了自己的特色产品为电影吸睛造势，票房的火爆更是直接带动了电影衍生品市场全新升级。 无论是《捉妖记2》萌宠胡巴，还是《唐探2》定制的黄花梨木神探伞，抑或是《女儿国》挂壁式音箱，都让人惊艳了一把。
主打合家欢的《捉妖记2》率先出手：继联手广州长隆乐园举办“胡巴带你玩转万圣”主题活动预热后，1月24日，麦当劳携手《捉妖记2》在全国开设了麦当劳清水镇（电影主要场景）主题餐厅。时隔两年多，这只长得像白萝卜的小妖再次出现，依然还是萌翻了大江南北。
麦当劳店内外都使用了电影元素装饰，所有线下门店都会有“妖王”胡巴的元素，比如胡巴拍照的牌子，店门口贴着胡巴预祝大家新春快乐的图片，点餐台上也有胡巴形象。与此同时，麦当劳还推出了幸胡堡、团圆堡、小福宝鸡排、青柠妖格饮等一系列“妖”里“妖”气的特定春节新品，让顾客中的电影爱好者享受到了电影里的全妖宴。
同样是续集电影的《唐人街探案2》也从吃入手，携手必胜客，在春节这一阖家欢乐的团圆时刻，选择了“家宴”这个特殊概念，联手推出“新春必胜家宴”。
相比于合家欢类电影的红红火火，《红海行动》相对克制，仅推出了兵人手办、刀具等调性契合的衍生品。
事实上，国内电影衍生品出现时间不算长，2015年才正式走入大众视野。除了基于影片授权生产的音像制品、舞台剧、电视剧、纸媒出版物、电子游戏等相关产品，还有影片形象授权而生产的电影海报、服装、玩具、食品、日用品、主题公园等相关产品。 与国内电影主要靠票房和植入广告不同，在美国好莱坞，影片的投资回报中，衍生品等相关收入要远远高于票房。
因此，随着中国电影行业发展的成熟，国内电影衍生品市场被普遍看好。值得肯定的是，今年春节档电影与其他知名品牌的合作带来的不仅是衍生品质量和口碑的保障，也通过资源置换转化了强大的宣传能力，焕发着新的发展生机。
