2010年，北京东城工商分局与相关部门建议企业注册冠以地域前置的“北京稻香村”商标。最终，北稻2015年成功注册“北京稻香村”商标。直到现在，北京稻香村商标都是国内仅有的几个注册成功的“地名+已注册商标”形式的新商标。因此，北稻希望苏稻也能在稻香村前加上“苏州”二字。
不过对于苏稻来说，把一个全国品牌降级为地方品牌却是难以接受的。苏州稻香村副总经理杨国印强调，在老字号品牌的保护上，斗争只会一损俱损。不希望这一商业纠纷对稻香村品牌造成不良影响。
杨国印说：“我们一直积极传承发扬传统老字号，也致力于把稻香村品牌做大做强走向世界。”
北京稻香村副总经理尹博表示，他们的诉求是希望对双方商标加以明显区隔，避免消费者混淆，目的还是共同做好老字号。
尹博说：“我们诉求非常简单，希望双方可以自觉进行品牌的区别，能够自觉规范使用自己的商标，共同把品牌做好。”
