2017年中央一号文件也首次提出要严厉打击农村非法集资和金融诈骗，积极推动农村金融立法;同时《非存款类放贷组织条例》也被提出将加快出台，以有效加强农村金融的自律和监管。作为农村金融市场参与的新主体，“互联网+”金融机构从中看到蕴藏的市场潜力和政策机遇，着手“金融下乡”工作，深耕农村蓝海市场，以“互联网+农业”帮助农村金融市场进行资源调配和流程，为农民提供及时有效的市场供需信息、资金、技术等支持。同时，“互联网+”金融机构也需要积极顺应中央政策要求，自律规范，配合监管指导。
“三农”普惠金融工作中最难破解的难题还是风险控制问题。大部分农民并没有征信记录，缺少相应的抵押物品，偏远山区的农民教育程度不高导致沟通障碍也比较大。而现实中农村市场对金融业务的需求又迫切存在，而现有针对农村的金融业务产品结构并不完善。针对这种“三农”现状，为了甄选出优质“三农”融资客户，在农村金融市场站选脚跟，金融机构们纷纷开发专属的农村金融产品风控体系。
目前针对“三农”的金融支持，多家金融机构均有不同的尝试，但其传统的线下风控手段和网点依赖型的业务模式受到了极大的制约和挑战，导致业务局限本地，缺少规模效应，市场反应速度迟缓，金融资源未得到有效配置，同时风控反约束手段不够，容易造成“关系贷”。在具体实践中，广东南粤银行以直销银行为抓手，创新建立“互联网+农业”的金融产品整体服务方案，做出了有益的探索，取得了良好的市场效果。在商业银行中，广东南粤银行直销银行采用比较完善的“互联网+农业”金融产品风控体制，利用线上及线下同时并进的风控管理办法，从最大限度地保证“三农”普惠金融的风险控制强度。广东南粤银行直销银行的线上风控方面，是银行根据“三农”实际情况建立一个专门的风控模型，借助互联网、大数据技术筛选出经营行业较为成熟稳定、投入产出容易测算的农户，进行多维度的评分及估值;至于线下风控方面，广东南粤银行直销银行采用实地尽调的办法，员工们会去丈量土地，评估作物情况，实际估算农户们的产值。据了解，目前广东南粤银行直销银行已成功完成引导社会资金超过3亿元支持国家农业现代化，服务多家农业经销商及优质农户，成为直销银行中“普惠三农”的主力军。除了广东南粤银行，桂林银行直销银行也于近期推出了普惠三农的互联网金融产品，桂银京农贷等产品。像广东南粤银行、桂林银行这类的 “互联网+农业”风控模式，其他银行金融机构也可借鉴启发，在合规合监管的前提下，开发更多的农村金融产品。
