随着生活水平的提高，人们逐渐产生了“规格求大、款式求新、功能求全”的心理，对电视机的消费从“拥有型”过渡到“选择性”。这也促使了电视机技术加快更新换代。2002年，以背投电视、等离子电视、高清电视为代表的中国高端电视机市场快速增长，随后出现了超平彩电、纯平彩电、平板电视等新技术。2007年普通显像管电视开始衰落，液晶电视成为潮流。2008年，OLED电视、激光电视开始崭露头角。
2008年北京奥运会开幕式在全国的收视率高达40.54%，收视份额为83.7%，创自中国有收视率调查以来历史最高纪录。那一年，电视机依然是观看直播节目的主要工具。
遭遇内忧外患
受益于“家电下乡”“以旧换新”的政策优惠，2012年王军家终于把普通彩电升级为42英寸大屏幕液晶电视。“大屏幕电视看着就是痛快！”王军的女儿婷婷非常兴奋。但没过多久婷婷就发现，看一个电视节目，穿插着越来越多的广告，“45分钟的电视剧，15分钟插播一次广告，让人等得心烦。而且，电视里放什么就只能看什么，没有选择的余地”。婷婷说，后来有了互联网和手机，她就不怎么看电视了。
随着互联网企业的跨界和手机、电脑等高端电子产品的出现，电视行业从此走上了消除“内忧外患”的变革之路。
2013年乐视在北京正式推出60英寸电视X60，互联网模式正式杀入电视领域。小米、联想也纷纷加入这一阵营。“互联网电视最大的优势是性价比高，有互联网内容和高科技的体验，关键价格还很实惠。”商场销售员说。互联网电视以“低价格+互联网内容”赢得了大批消费者的喜爱，同时互联网企业“颠覆性的创新”让传统电视企业意识到只卖硬件的时代已经过去，“内容+服务”才能更加长久。如今，互联网企业和传统电视融合已成新趋势。
面对手机、电脑等高科技产品的冲击，电视越来越智能化。4K、8K的清晰度、曲面电视、iphone级别的超薄设计、无边框设计、OLED、量子点、激光电视、声控遥控器等这些令人新奇的技术，让电视不再是一种普通的家电，成为了完整家居的一部分。
电子商务的快速发展，也让消费者有了更多购买电视的渠道。线上购物，足不出户即可获得商品信息、快递到家管安装的一站式服务，而且线上销售的电视品牌更全，互联网电视一般只在线上销售。面对新的购物方式，家住北京朝阳区的张媛媛表示了担忧：“像电视机这种大件，不敢在网上买，我还是更喜欢到商场去买，还能现场体验。”
