明星片酬飞涨，加上政策的干预，竞争白热化的传统综艺节目还面临着广告主的撤退。朱化凯称：传统卫视的综艺节目广告招商变得困难，广告主尤其会缩减在卫视综艺方面的投放，这样导致传统综艺节目的投资回报率迅速下降，“如今更是亏损居多”。
越垂直细分越有变现可能
在制作公司的生存之路上，相较于传统综艺市场的走势，互联网PGC内容制作的聚光灯被点亮。
去年下半年以来，诸多直播平台开始大力发展直播互动综艺节目。比如，阿里系优酷来疯直播，斥资数十亿元打造PGC（互动直播综艺/垂直类短视频）生态链；腾讯每年投入10亿元，扶持PGC。
另一方面，短视频在2016集中爆发，今日头条凭借其流量优势，用10亿内容补贴来体现对短视频的扶持，并收购短视频平台、借壳获得视听牌照。随着互联网巨头的入驻，大量热钱涌入短视频行业。
一时间，优质的PGC内容更是让各大平台求贤若渴，PGC产业甚至有取代传统电视节目的趋势。在这样的背景下，今年，很多公司开始转向短视频，大家都嗅到了钱的味道。
博瑞传播旗下的成都博瑞星榜样文化传媒有限公司提出了进军新媒体的计划。其深耕传统媒体多年，目前将打造数档按照行业深度定制的PGC互动直播节目。
对于内容制作公司的转型，更加细分的垂直类短视频则成为公认的“离钱最近的内容变现方式”。来疯综艺内容总监陆晓峰总结，PGC制作的两个方向，一个是做头部资源，另一个是做垂直细分的领域，“在网络整个大环境当中，节目品类非常的多，越细分、越垂直，成功率越高。”
如今的综艺节目，除了超大投资规模的大型综艺以外，其他项目的制作体量都在逐渐缩小，但是内容都开始变得精良。朱化凯亦提到，只有内容做得越好，成功几率才会越高，“这个趋势，永远改变不了。换句话说，以前拼明星、拼卡司，现在开始慢慢地开始拼内容，拼真正的执行和制作。”而在这个转型的过程中，做细分垂直领域，才有变现的空间和机会。
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