目前新文化已拿下《美人鱼》电视剧版权。另据介绍,PDAL公司2016年营收数字的高涨,主要来自《美人鱼》电影的新媒体版权销售。
换句话说,新文化其实是看好并买下了周星驰这一超级IP的未来。
有媒体据此估算,仅“周星驰”这三个字的价值就在78亿至130亿之间。虽然这样的算法不是很准确,但至少也说明了一个问题,就是在投资商眼里,周星驰个人IP在未来一段时期内魅力与潜力依然巨大。
【5】天分+勤奋=独树一帜的商业电影IP
“你觉得周星驰有商业头脑吗?”当被问及这个问题时,与周星驰相识30多年的香港导演李力持反问说,“你是想逗我吗?他的新片在内地的票房都那么高了,我会说没有商业头脑吗?”
从演员到幕后再到老板,周星驰的电影商业一路走来,名利双收。在电影上,他的成功有迹可循。
有这样一个小故事。周星驰小时候喜欢练武功,他一度认为自己是同年纪里全世界武功最好的,他曾找到学校的校长,说想开班收徒,
“因为我觉得我的武功已到了一定的境界。平时书读得不好,校长看不起我,但我想我也有强项,然后就告诉他,我的强项是武功。结果校长看了很久,然后叫我出去。”
通过这个故事可以发现,周星驰自小就是一个活在自己世界里的孩子,他无厘头式的喜剧风格是天生的,他在创意上过人的天赋和想法,很大程度上决定了电影的成功。
而他还有一种艺术家式的性格特征,执着、认真、勤奋,工匠精神十足,被称为“产品偏执狂”,事无巨细追求完美,然而,这当中其实也有他作为商人的敏锐洞察,
他说,把事情做好是第一位的,而赚钱是配套的,认真才有希望。
因此近些年周星驰的电影走的都是“精品路线”,所谓精品,就是他要竭力做到自己的最好,以对投资人负责。
这样的天分与勤奋,为周星驰在电影上屡创佳绩添加了必然因素。经过多年积累,
周星驰塑造出了自己独一无二的喜剧品牌,他的名字由此也成为资本市场上估值巨大的商业IP。
【6】老板周星驰的电影市场运作
在做过多年周星驰助手的田启文眼中,电影之外的周星驰木讷、自我封闭、几乎不通人事,但为了电影,
他也有商人敏锐圆滑的一面——会制造话题、炒作新闻、结交拜访等。
身为电影公司老板的周星驰,善用新人,造星能力突出。
比如“星女郎”,从张柏芝、黄圣依,到张雨绮、林允……几乎每个人都成了备受关注的一线女星。此外,与周星驰搭档或由周星驰挖掘的许多配角演员,在电影中也都闪闪发光,看点十足,从吴孟达、苑琼丹、李健仁,到陈凯师、卢正雨、张美娥……每个人都有一定的票房号召力,这也成了他电影的一大特点。
除了用“星女郎”选拔等制造噱头,周星驰还擅长“饥饿营销”的手法宣传电影,用低调制造高调。通常他的电影映前都很保密,偶尔会流出几张片场探秘照,为影片增添神秘。