在已经获得融资的直播平台中，近五成的网络直播平台融资情况还处于A轮及A轮之前。艾媒分析师指出，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。
当然，“烧钱”在当下并不是新鲜事。“一定是烧钱的，因为你的服务器带宽、用户培养、人员开发，都要烧钱，不烧钱的话，前期是很难起来的。”王豫华向记者表示。烧钱吸引更多用户，形成更大的用户规模和用户效益，再让用户付费，从而制造更大的商业机会和更大的资本融入。
但王豫华反对盲目的烧钱。“比谁的明星多，名气大，是一种竞争之路，但不完全适用于直播行业。不管是现在的手机直播、还是未来的AR、VR直播，核心还是能和用户形成互动和陪伴的优质内容。今年是直播打直播，明年直播一定会和视频APP在同一块屏上争夺用户。”
“把直播当成媒体属性或自媒体属性的公司也一定会存在，但是这样的公司一定都是大资本、大流量的公司，这样的公司也不会太多。”王豫华相信，大家挤进这个市场，烧钱运作，肯定能很好的培养用户认知和用户习惯，但最后留下的，一定是能够获取到利润的公司。
“烧钱”在行业发展初期一定程度上是必需，直播如当年的团购，百团大战到千团大战不过是一瞬间的工夫。现在直播也是一样，年初的十几家公司，到现在的几百家直播公司。王豫华认为，除了大资本和大流量的公司，最后真正能剩下来的是那些对行业认知清晰，业务定位准确的公司。而现在，直播对投资者恰如雾里看花。
“行业很热，但资本比较冷静，现在资本更倾向真正能赚钱的公司。”王豫华告诉记者，现在做直播的公司太多，不知道谁究竟能够起来。现在投资人都转向周边产品，一些能够为直播平台提供服务的公司，比如公会，或者独立的网红。”
直播，俨然正在变为一个庞大的产业链经济，分工正在明朗化。
中央财经大学文化与传媒学院陈端对《中国经营报》记者表示，资本市场对直播行业的支撑程度如何有待考量。“文化创意产业的风险大，这既包括产业创新风险，也有政策风险的存在，投资人的态度也往往比较谨慎。”
监管能拯救吗
热捧的同时，网友也普遍表达着对直播的观感：有点low。中国互联网络信息中心研究人员向《中国经营报》记者表示，除却要做内容的多元化，监管规范化也将成为未来网络直播行业发展的必然趋势，他们认为，未来监管将更加严格。
“直播这种形式是一个趋势，但是平台太多太杂，主播也良莠不齐，难免有触及法律底线的直播内容出现。现在的很多直播都是用纯粹的很低级的吸引眼球的方式来博得大家一乐，让用户能够进行打赏，直播平台急需在内容上进行规范。”资深有声读物主播纪涵邦表示。
16881名违规表演者被处理，关闭严重违规表演房间4313间。7月份，文化部在下发《关于加强网络表演管理工作的通知》后，随即公布了一组查处数据。
除政府监管外，大的直播平台都自有把关体系。“公司有一面电视墙，实时显示同时播放房间的直播内容，人工24小时监控影像。并且公司根据大数据分析，对一些典型异常的现象进行数据报警，会有人工实时监管，发现违规立刻停止直播并封停账号，情节严重的，会保留直播证据上报公司所在地的网监部门。”王豫华告诉记者。
直播平台的人气数据虚高问题已经成为业内普遍现象。直播平台通过观看人数的虚高，可以利用用户的“从众心理”吸引用户留存。“从常识上来讲，产业发展初期，人气虚高是常见的现象，是不可避免的，市场本身会经历一个优胜劣汰的过程。”陈端说。
