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景区竞相免票，“流量”咋变“留量”

2026-07-12 15:40:15 来源：半月谈 A+A-

今年春季以来，出于应对淡季游客减少、推动游客错峰出行、刺激文旅消费等目的，长白山等多个5A级景区密集发布免票政策，形成波浪式联动的“免票潮”，给景区带来了不少人气。

免票虽带来了短时的“流量”，但如何变成长久的“留量”仍待破题。专家建议，进一步完善市场化运营机制，强化政策引导与服务创新，进一步落实职工带薪错峰休假制度，用更丰富的文旅产品、更优质的服务体验提升综合效益。

多地景区“舍门票”

今年4月，长白山景区与集安市高句丽文物古迹景区同步实施为期一个月的免门票政策。长白山面向全球游客免北、西景区门票，集安长寿王陵、好太王碑、丸都山城等世界文化遗产免费开放。

其他地区的景区也在跟进：江西庐山3月面向全球游客免票，河南云台山面向4省游客免票，四川甘孜州推出“终身门票”，安徽黄山向全球女性免票……

“五一”假期，四川甘孜州“终身门票”制度迎来首个“五一”考验，持有终身畅游卡的游客可终身不限次免费进入14家4A级及以上景区，假期期间全州接待游客164.66万人次，同比增长19.73%。成都西岭雪山对后山滑雪场景区实行“五一”期间门票免费，以“免门票+新场景+强内容”模式带动二次消费收入同比增长30%，酒店预订率提升至90%。

“本次政策面向海内外全体游客无差别免收北、西景区首道门票，覆盖整个4月(含清明假期)，是近年来覆盖范围最广、优惠力度最大的一次。”长白山管委会旅游和文化体育局旅游宣传与市场推广科科长李雨欣介绍，初衷是通过惠民举措激活春季市场，打响“长白春雪”品牌，推动长白山从“冬夏两旺”向“四季皆宜”迈进。

数据显示，2026年3月31日到4月30日，长白山景区接待游客7.12万人，同比增长54.78%。其中东北三省客源稳固，长三角、珠三角客源同比增幅最高达69.03%，境外及港澳台客源稳步增长，客源结构更趋多元。

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