爱奇艺深夜致歉并关闭《青春有你3》所有助力通道(3)

《青春有你第三季》被定位为新青年励志综艺节目，于2021年2月17日开始播出，共有119名男性练习生参加。在节目的录制过程中，观众可以通过多种方式为喜欢的选手助力。成团夜原定于5月8日播出，将从20名学员之中决出助力值最高的9位出道学员名单。

5月4日晚，北京市广播电视局公开发文，责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制，并要求平台完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题。

对此，@爱奇艺青春有你于次日（5月5日）回应称，将严格落实广电行政部门有关管理规定，从即日起暂停该节目录制，切实履行平台主体责任，积极承担媒体社会责任，进一步完善节目管理制度，认真核查并整改存在的问题，力求更加严格细致地把握节目制作的每个环节，积极营造清朗健康的网络环境，感谢各界对节目的关心和监督，对其中出现的问题我们深表歉意。

除了倾倒牛奶造成浪费外，也有网友爆料称，选秀节目粉丝买奶投票已经形成灰色产业链——黄牛在囤积了很多奶票之后会高价卖给后援会。

粉丝购买奶卡为偶像投票

粉丝的非理性行为对选秀节目来说是利益来源。据蓝鲸财经此前报道，截至4月5日，《创造营2021》与《青春有你3》已经有超5位选手后援会集资破千万，超30位选手后援会集资破百万。

而对于粉丝来说，选秀节目投票体系的公平性则屡遭质疑。2019年，国内偶像选秀借鉴的韩国《Produce》系列身陷排名造假风波。韩国警方最终确认《Produce101》全系列造假，除了安俊英PD等人承认了的第三季和第四季之外，《Produce》整一系列都和观众投票结果不同，制作团队也介入其中并进行了造假。和国内买奶投票的间接模式不同的是，《Produce101》系列是更直接的短信投票模式。

另有爆料称，《青你3》的热门选手余景天疑似非法持有中国、加拿大的双重国籍，其父母名下的产业——景立KTV（景立歌城）疑似涉黄、涉毒。此前，余景天在节目比赛、粉丝募集资金等平台排名第一，他也被认为是成团后C位（中心位）的最强候选人。

对此，余景天的经纪公司在其官方微博@星宇愔乐AstroMusic发布声明，称余景天没有做过任何与网传相关的负面行为或者参与对社会产生负面影响的活动。但事情发酵后，大量观众在《青你3》的官方微博下评论，要求余景天退赛。最终，余景天因个人原因退赛。

央视则在5月5日评论称，随着《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，反食品浪费已有刚性的法律约束。严重浪费食品的行为，是“顶风作案”，应依法严惩；对误导青少年三观的商家和平台，必须加强监管，不能放任其只顾产品销量、节目流量，罔顾法律和自身社会责任。

商家的营销套路

据AI财经社报道，《青春有你》第三季的冠名赞助商为蒙牛真果粒，真果粒特意推出了四款饮品作为支持，更直白地说，只有这四款产品可以让粉丝扫码投票。

真果粒“青春有你”系列每箱内有一张奖卡，花果轻乳系列则在瓶盖内设置了二维码，不管是奖卡，还是二维码，都可以兑换助粒值为支持的选手助粒。这就意味着，粉丝买得越多，选手得到的支持就越高，在选秀过程中就有机会胜出。

这种模式，对于想要争取年轻消费者的快消品牌来说，熟门熟路。有统计显示，除了2018年《创造101》的冠名赞助商是手机品牌OPPO，其余每一季度的主流偶像选秀节目的冠名赞助商全部都是饮品巨头。蒙牛和伊利这两个乳业巨头几乎瓜分了每年最热门的综艺节目。2019年与2020年的《青春有你》和《创造营》系列都是由蒙牛冠名赞助。

为此，企业付出的代价也不菲。

2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元，占收入比重为8.9%，这意味着，一年365天，蒙牛每天有1800多万元的广告宣传支出。但相比上一年，这已经是减少了20%，2019年蒙牛此项花费为84.9亿元，约占总营收的11%。

不过，疯狂营销并非是蒙牛独有。2019年，伊利在营销费用上投入110.41亿元，约占全年总营收的12%。单在2019年，两家乳业大厂一年的广告营销投入之和就超过195亿元，这意味着，这两家企业平均每天会花费5000多万元用于营销投放。

在2020年财报中，蒙牛表示，花果轻乳通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，上市以来深受都市白领、大学生等消费群体的喜爱，电商平台多次售罄。不过，如果了解到花果轻乳的销售逻辑，“售罄”也不是没有道理。

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