例如，著名车企BMW。他们在中国消费者，有一个更为响亮的中文名——“宝马”。事实上，BMW的本义是“巴伐利亚发动机制造厂”，但很显然，这个名字对中国消费者而言并没有什么吸引力。

而“宝马”一词，出自著名词人辛弃疾的《青玉案•元夕》，其中“宝马雕车香满路”正是“宝马”含义的来源。“宝马香车”就是“好车”的最佳代名词。李清照词中“来相召、香车宝马，谢他酒朋诗侣”也有着类似的含义。

另一个典型的企业是“宜家”（IKEA）。IKEA的本来意思是创始人英瓦尔•坎普拉德(Ingvar Kamprad)，和他生长的农庄名称（Elmtaryd）和村落名称（Agunnaryd）的开头字母组合。很显然，这无法直接翻译成中文。

而IKEA同样选择了中国古典文化作为中文名字的来源。《诗经》有云：“之子于归，宜其室家”。IKEA的英语翻译为“宜家”，对于这家知名家具企业而言，恐怕是恰如其分。

无论是“Baijiu”、“麒麟”、“宝马”，不难看出，富有中国传统特色的文化词汇，对于产品认知、品牌传播，诠释企业内涵可谓“别有一番风味”。你还能想到怎样的例子呢？

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