不爱卖货的文博“带货王”

平时在博物馆进行现场讲解时，白雪松就不是最字正腔圆的那一个，他既能旁征博引，也能插科打诨。直播间里，白雪松仍然“另类”。

刻有罕见大夏纪年的珍贵文物——大夏石马，在白雪松的口中，成了“我们碑林，就是用这么珍贵的文物看守厕所。”以《玄秘塔碑》传世的柳公权“最怕大户人家有人去世，这都得找他写墓志。”

白雪松在与网友的互动中，让冰冷厚重的石碑石刻，成了一连串甩出的“梗”，网络直播成为轻松活泼的文博知识脱口秀。

在西安碑林博物馆工作8年，白雪松深知，直播带来的意外走红，得益于碑林这座“冷门”博物馆。始建于宋哲宗元祐二年（公元1087年）的西安碑林，经历代扩充，收藏着汉代至今的碑石、墓志4000余件，数量为全国之最，藏品时代系列完整，时间跨度达2000多年。

如今的西安碑林博物馆，是一座以收藏、研究和陈列历代碑石、墓志及石刻造像为主的艺术博物馆，这里珍藏着唐景云钟、石台孝经碑、大夏石马、昭陵六骏等一大批珍贵文物。

“如果不热爱书法和石刻艺术，碑林很可能成为游客心中‘最无趣’的那一个景点。”在网络直播中，白雪松似乎忘了自己的带货“职能”，而是用“梗”作为兴趣点，不断抛出小段子小故事，很快就“粘”住了大批粉丝。“卖货不是直播的主要目的，博物馆里最多的是文物，直播其实是让文物‘开口讲话’。”他说。

从介绍名碑石刻到精品拓片，白雪松凭“一己之力”让西安碑林博物馆的淘宝官方店铺粉丝数量迅速增长到近4万，直播场次也一加再加，《鸳鸯志》《笙磬同音》《兰亭序》等书法拓片立即成为热销商品。

相关报道: