“这是视频平台在试水用户的反应。”影视行业分析师付珊珊告诉东方网·纵相新闻记者，“只有《庆余年》这样的大IP才能让平台有底气这样做，因为有人吐槽，同时也有人愿意埋单。”

一边吐槽，一边埋单；一边挨骂，一边数钱。相似的剧情确实在今年8月真实上演了。当时，热播剧《陈情令》即将进入大结局。同样是腾讯视频，首度祭出了“VVIP”策略——用户花30元就能提前“解锁”大结局。

第二天，腾讯视频微博底下点赞最高的评论只有一个字——“滚”。而“拒绝陈情令点播”登上热搜，阅读量超过1.7亿。但与此同时，这一手提前点播，直接给腾讯视频带来了24小时7000万的不菲收益。

此后，腾讯视频更是在提前点播的道路上“一发不可收拾”。其先后在《没有秘密的你》和《从前有座灵剑山》中设置了超前点播消费。比起《陈情令》在播出接近尾声时进行提前点播，如今的《庆余年》在播出还没到一半就开始了“VVIP”之路。

事实上，付费点播已然是网络视频市场不可或缺的一部分。东方网·纵相新闻记者了解到，2018年视频市场内容付费占总收入的比例已经提高到了34.5%，而在4年前，这个数字只有5.6%。用户付费的意愿提升到了历史最高点。

“当下的中国网络视频用户对付费的接受度越来越高，但他们目前仍然是对价格敏感的群体。”付珊珊告诉东方网·纵相新闻记者，比起30元6集的《陈情令》，如今50元6集的《庆余年》加价幅度过大，直接导致用户“崩了”，“加价60%还不包括大结局，步子迈得有点太大了。”

“我觉得这不是钱的问题，而是最起码的信任问题。”张潇华指出，“坐地起价的本质，是视频平台不断透支用户的信任，追求盈利的路上不是只有加价，他们首先应该思考的是如何提升服务。”

3.50元的VVIP，补不了亏损的窟窿？

随着《庆余年》收费点播事件的不断发酵，网友将矛头直指视频网站的付费会员制，称这是“赚着用户的钱，吸着用户的血”。

事实上，付费会员确实是视频网站的重要盈利点。爱奇艺的相关财报显示，截至今年第三季度末，爱奇艺的会员人数达到了1.06亿，37亿元的会员收入更占据其总营业收入的“半壁江山”。

然而另一方面，这37亿元的会员收入，其实根本不够爱奇艺亏的。其财报显示，第三季度爱奇艺的净亏损同样达到了37亿元。前三季度共78.02亿元的亏损在国内仅次于蔚来汽车，位列互联网新经济公司的第二位。

被用户吐槽为“腾讯广告”的腾讯视频，其第三季度的广告营业收入仅为37亿元，而这一年，腾讯视频用在购买版权视频的费用则高达558.93亿元。比起高昂的成本，那些片中广告和50元VVIP带来的收入，其实只是杯水车薪。

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