当记者问到为什么这个联名款会这么火的时候，该顾客答道：“我觉得是效应吧，大家同样喜欢一个东西，不管你认不认识这个牌子，大家都会去抢。”

一位顾客向记者展示自己好不容易淘到的联名款（图片来源：每经记者王帆摄）

近来，这种疯狂抢购潮牌后涨价再销售的行为已经屡见不鲜。

耐克在5月11日发售的Air Jordan 1 x Travis Scott“倒钩”，众多线下店铺都拥有史无前例的发售货量，然而它还是在刚刚发售之后便直接炒到原价的数倍，被网友戏称为“钩子一反，倾家荡产”，这种情况下不知道有多少“倒钩”是真的在喜欢它的鞋迷手中。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者表示：“优衣库的衣服以基本款为主，需要一些超越基本款的点缀。通过IP品牌的联名，形成一个爆点，能够让优衣库这种大众化零售商显得更潮，更流行，去获得更多的关注，这种联名款看中的是18-25岁的年轻人对潮流的追逐。所谓的联名，都是自带理念的，都具有品牌的个性在里面。有了潮流的爆点，消费就不再是一个简单的买卖的行为，还是一个文化的行为、具备时尚符号的行为”。

不过消费者的疯狂似乎并没有带动优衣库的股票，在港股、美股，优衣库母公司迅销集团的股价均出现了小幅下跌，其中港股FAST RETAIL-DRS今天下跌了1.69%，，美股Fast Retailing Co Ltd ADR(FRCOY)下跌了0.74%。日股迅销小幅上涨0.54%。

联名产品火爆，推动优衣库大赚

今年以来，优衣库已联合多个知名“IP”，包括《周刊少年Jump》、KAWS《芝麻街》、暴雪、漫威、哆啦A梦等，合作产品一经发售便受到广大消费者的抢购，人气火爆。

由此看来，这些联名系列不仅吸引大量粉丝、提升曝光度，最终还直接推动了中国市场业绩的增长。

据去年10月优衣库（Uniqlo）母公司迅销集团（Fast Retailing）公布2018财年财报显示，该集团在2018财年业绩创下了历史新高。

迅销集团旗下拥有优衣库、GU、Theory等品牌，其中，优衣库为其主要收入来源。

2018财年，优衣库品牌收益为1.76万亿日元，其中日本市场占比约49%，同比增长6.7%，海外市场占比约51%，财年全年度收益同比增长26.6%——这是首次优衣库海外市场收益总额超越日本市场。

其中，大中华市场已经成为优衣库海外市场(除日本市场以外的所有市场)的主要推动力。

从去年8月31日到今年2月28日的6个月内，迅销集团销售额同比增长6.8%至1.27万亿日元，营业利润同比增长1.4%至1729亿日元，净利润则增长9.5％至1140亿日元，创历史新高。其中，中国大陆市场的收益、盈利增长率保持在约20%的高水准，其中电商渠道销售额大涨30%。

截至2018年8月末，优衣库全球共运营门店2068家，其中，日本827家，日本之外1241家。其中中国市场726家门店，2019财年，优衣库计划在整个中国市场新增100家门店，开店速度不可谓不快。

居中者为柳井正（图片来源：东方IC）

凭借着优衣库快速地扩张，迅销集团的创始人柳井正（Tadashi Yanai）也在今年4月福布斯发布的日本50大富豪榜上成功登顶，身家为249亿美元，超过了软银掌门人孙正义的240亿美元。

值得关注的是，柳井正将于今年迎来70岁生日，也是他给自己设定的卸任首席执行官的期限，未来他将以董事长的身份继续“监督”经营公司事务。据36氪，新首席执行官不会从外部招聘，而是从执行董事等内部人员中选择。目前，迅销集团共有40多位执行董事，柳井正的两个儿子也在其中，不过柳井正早前已正式否认视儿子为首席执行官候选人的说法。

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