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郑渊洁炮轰北大教授曹文轩“进校售书”(3)

2019-04-21 15:03:23 A+A-

广东省佛山市禅城区教育局官方网站显示，曹文轩曾于2018年12月，到禅城区一小学开展现场讲座暨签售活动。

“校园售书”一般是什么套路？

20日，郑渊洁告诉北青报，他早年间也曾受出版社邀请参与这类以卖书为目的校园演讲，原本预计40分钟的演讲，主办方却要求他只讲20分钟，“我问他们为什么，对方回复我说‘您要给您卖书留时间啊’。”

认为这种做法剥夺了孩子自由选择书籍的权利，郑渊洁此后再没有参与过这类活动。郑渊洁称，这类进校园签售的行为，“一般情况下是连续一周，每天上午、下午各走访一个学校”。在郑渊洁看来，作家进校园卖书，会影响儿童阅读兴趣，也属于“进入中小学校园推销商品”。

北青报进而表示，通过将图书作者带入校园演讲，来达到销售书籍的方式早已成为被部分图书从业者宣传的“套路”。2013年，时任江苏某出版传媒股份有限公司市场策划负责人曾发文介绍了其所在的出版发行公司策划的校园图书营销活动。

该负责人在文中称，2005年8月，公司策划了一项大型营销活动，提出“校园是书店重要的销售终端”，强调“书店与当地教育部门联系”的重要性。

据其介绍，从2005年开始，公司积极邀请作家走进校园，为中小学生讲述人生、励志故事，教授写作技巧等，并在现场签名售书，“共举办了2000多场讲座活动，直接拉动销售6000余万元。”该负责人坦言，在校园这一细分市场中，“目标读者的数量，目标读者的购买能力和购买频率以及整个市场容量和规模，均大得惊人。”

此外，“该活动因为在校园内通过学校通知召集，所以没有信息告知的成本；因为给学校带来了名家课外辅导的贡献，所以没有公关的成本；因为有名家讲座提升了图书的附加值，所以没有打折促销或优惠促销。此外，如果在一地连续组织几场，仅有的交通成本与收益相比，也显得无足轻重。”

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