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【视点】应记住单霁翔的不只是“金句”

2019-04-09 09:17:41 A+A-

这几年，故宫博物院院长单霁翔成为了著名网红，他的很多金句在网上广为流传，被誉为“隐藏的段子手”。单霁翔厉害之处在于，不仅自己成了网红，而且成功让故宫成了网红。凭借皇帝身份证、雍正卖萌图等一系列操作，故宫品牌成功打进年轻人市场，故宫口红等产品更是卖到脱销。最新消息称，执掌故宫博物院7年的单霁翔正式退休了，继任者为原敦煌研究院院长王旭东。

提到单霁翔，很多人都会想到他的金句。确实，单霁翔有着很好的口才，他的很多讲话深得网友喜欢。比如，刚刚上任时，有媒体问他：“新上任，你有哪三把火？”他说：“自己一把火也没有，因为故宫最怕火。”他引导大家买伞：一把不够，春夏秋冬得各有风采，“一个人准备四把伞就够了”。因为风趣幽默的谈吐，网友亲切地称这位“萌萌哒”院长为“段子手”。

这些金句确实具有流传性，关注自然无妨。但古人讲，“听其言而观其行”，相对于言，更值得关注的是其行。单霁翔能够成为网红，与他上任之后的一系列表现有着重要的关系，在很多人心中，单霁翔不仅是故宫博物院的一个代表，也是整个文博系统的一个代表。

谈到故宫，人们总要提到文创产品，确实，在故宫示范和推动下，现在文创蔚然成风，如果一家博物馆不开口讲文创，不推出一些文创产品，简直不好意思说自己从事文博了。单霁翔曾经透露，文创给故宫带来了15亿元的收入。而文创的价值，远远不止于推出了几款产品，挣到了多少钱，更重要的是用现代流行方式，活化宣传了传统文化。

由活化出发，更能够看到故宫这些年来的变化。过去的故宫，说起来有很多世界之最，可又有几人能够看得到和感受得到？比如，故宫馆址宏大，但70%的区域竖起了“非开放区，观众止步”的牌子；故宫藏品多，但“90%的藏品都沉睡在库房里，谁都看不见”；故宫观众多，但80%的观众进了故宫就看看皇帝上朝、睡觉、结婚的地方。而现在，还是那个故宫，却给人耳目一新的感觉。随着一栋栋古建筑被修缮，故宫的开放区从过去的30%，增加到2015年的60%、2017年的80%。故宫的最新目标，是在两年以后开放区能达到85.02%。

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