一系列针锋相对的动作都在表明，竞争越来越趋于白热化。

据全球品牌部绩效营销机构 forwardPMX的调查， Michael Kors成为今年线上市场份额占比最高的奢侈品牌，占比为16.1%，Coach则屈居第四，落后于重奢品牌Ralph Lauren和Louis Vuitton。

天猫双11之后，也许这场“战争”将告一段落，胜者将享有短暂的和平，并占据利润最丰厚、最具潜力的中国年轻消费者；败者也将继续开荒拓土，探索巨大的线上市场。

神仙打架！MK双11逼宫Coach千款产品打2折

MK双11逼宫Coach。美国轻奢品牌MichaelKors今年首战“双11”，一来就气势汹汹玩“逼宫”，而且把脚踩进了蔻驰(Coach)的领地。

据悉，MK赶在天猫双11前，上线了1400多款产品参与活动，首页更挂出了“低至2折”的海报。一款原价为6200元的包包，在一系列折扣后仅为1920元，甚至低于比价网站的“历史最低价”2480元。而Coach同样打出了“低至2折”的醒目广告……

为争夺中国“轻奢一哥”，这次“神仙打架”真心把爱包女孩们给乐坏了。

MichaelKors近年来征服了不少中国消费者，杀手包，柳钉包，锁头包……

网友们在小红书上也是种草不断。

在中国经济增长平稳增长的情况下，奢侈品消费市场却并未出现疲软现象，中国奢侈品消费继续呈现出蒸蒸日上的趋势。

根据麦肯锡调研数据显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一；平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。2012-2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国，中国奢侈品消费市场前景十分广阔。

另根据贝恩咨询统计的数据，2018年中国已经成为全球第一大奢侈品购买国，中国人奢侈品消费金额约占全球33%。

可以看出，中国奢侈品行业各品类中前5大品牌约占一半的市场份额，其中大部分均为国外品牌。

很显然，迅速扩大的中国轻奢消费市场，正在成为奢侈品巨头财报上不容忽视的利益增长点。

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