在王鑫的推动下，优信确立了“可持续的大IP营销”战略，将目标定位于国际舞台，通过植入《变形金刚5》、冠名劳伦斯之夜、邀请好莱坞传奇人物莱昂纳多作为代言人等系列组合动作，优信在实现与国际*IP捆绑，并成功提升自身品牌影响力的同时，也与国内二手车电商平台形成鲜明的区隔，树立了品牌差异化的认知。

基于多年在二手车电商领域的营销经验，王鑫将低频行业营销增长模型归结为5R模型——Reach（触达）、Resonance（共鸣）、Retention（留存）、Revenue（变现）、Referral（推荐），从触达到变现及推荐，5R模型深度契合消费者在低频行业的决策链路，实现了全生命周期的忠实品牌用户培养。

大IP品牌营销策略的始终贯彻以及后汽车电商时代5R模型的探索，优信集团CMO王鑫凭借精准的营销眼光和对行业深入的分析研究，为优信构建了一套*特色的品牌营销战略，让优信能够在激烈的行业竞争中始终引领营销潮流。

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