运动品牌专家张庆表示：“一双椰子鞋从原价两千多块变成上万块这样的一个发展，实际上在2016年就已经出现了这样的现象，在这个现象出现之前实际上阿迪已经在别的款式上做了尝试。它核心的背景内容，一个就是原来椰子鞋的设计师是侃爷，就是说唱歌手KanyeWest，他本身就是嘻哈音乐的代表性人物，本身就带有流行文化的影响力。同时他的太太卡戴珊也拥有数千万的粉丝，会有更大的影响力，那么他们过去是一直在跟Nike在合作，后来协议到期终止之后改投阿迪。所以这种流行文化意见领袖的加入，实际上相当于是联名款，耐克公司曾经也出过椰子系列，也是很火爆的一个情形。所以阿迪只不过是把制造流行的核心元素在它这里又做了一次变现，这背后也是阿迪这几年来一直致力于它的一个转型，就是从原来相对刻板的专业品牌这样一个定位转变到运动时尚相结合的这样一个定位，尤其是在潮流的推动性上，它甚至更像一个快时尚品牌。有人就用这样一个形容，说阿迪现在的产品就像30多种口味的冰淇淋。另外，阿迪很好地使用到了社交媒体、互联网的影响力，当时侃爷和阿迪联名的款出来之后是率先在太太卡戴珊的社交媒体上去发布的。”
那么，这不就是典型的饥饿营销套路吗？
张庆说：“（阿迪）在一定程度上采用了饥饿营销的做法，推出了限量款。这样作为一波潮流来袭，又是限量的，对应地就激发了年轻群体对这款产品的向往。同时它又是限量的，那么必然买者众而数量少，价格必然会被推高。而这种推高反过来又更加激发了人们得到它的这种渴望。当然，它的产品和传统意义上的快时尚产品相比，本身还是很注重科技感和专业性在里面的。比如说，它的350这个系列都采用了Boost，所谓高动感的全掌气垫，Boost在它的跑鞋的很多地方都在使用，包括网面等等，都用了很多科技的材料。”
据了解，“椰子”根本不可能在实体商店的货架上看到，而每次上新都会让无数服务器崩溃，并且在一小时内售罄。一双零售价为1800元的“椰子”，两个月后有人报出9999元的转让价，甚至后来被炒到3万元/双，有人还用它换了辆二手讴歌SUV。在今年夏天，阿迪达斯完胜耐克。
