技术是霸道，内容是王道，融合发展做得好不好，最终要靠传播效果来检验。H5、直播、二维码、VR等“十八般武艺”耍得怎么样，受众说好才算好，否则就会被人认为是媒体“自嗨”。融媒体时代，既要避免“受众过了河，媒体还在摸石头”的尴尬，也要避免落入自说自话、自娱自乐的误区，陷入技术崇拜、数量崇拜的境地。正像习近平总书记所强调的，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。受众是融合发展的主角而不是看客，注重用户体验，强化效果导向，媒体融合才不会跑偏方向，才能取得实际成效。
一位参加了今年全国两会融媒体报道的记者感慨：“宛如一次新生！”对传统主流媒体而言，不日新者必日退，互联网是必须迈过去的一关。辩证来看，新闻媒体从未有过像今天这样严峻的挑战，也从未有过像今天这样广阔的舞台。推进媒体融合发展，还是这样一句话：惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。
（作者：李斌 原标题：激发融合传播新优势）
