今年暑期是教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见发布后的第一个暑期旅游旺季，游学、研学旅行等具备“教育+旅游”属性的细分市场供需两旺，一线城市的中产家庭越来越看重研学旅行及游学对于子女教育的重要意义，特别是出境游学正在成为高收入家庭子女教育的“刚需”。
海岛海滨游表现抢眼 高端线路及深度游需求强劲
暑期是国内外海岛海滨游市场的传统旺季，今年的市场增长情况尤其亮眼。同程旅游《报告》数据显示，暑期期间以南太平洋及印度洋海岛为主要出游目的地的出境海岛游出现了大幅增长，主要得益于供给端的系统性改善。近年来，在线旅游及各大旅行社纷纷升级各自的海岛游产品线，一线服务人员深入境外热门海岛，大大提升了面向游客的目的地服务支持能力，同时针对核心消费人群持续升级服务品质。今年暑期后半段，同程旅游举办了首届海岛节，以大力度的优惠和服务品质提升举措普及海岛游，巴厘岛、长滩岛、普吉岛、马尔代夫等经典线路深受欢迎。与此同时，国内海岛游市场今年暑期也取得了不错的增长，三亚、厦门、青岛、大连、威海、烟台、舟山、北海等都是较为热门的暑期国内海岛海滨游目的地。
在具体的出游需求方面，游客对于深度体验当地风土人情乃至参与当地节庆活动的需求持续走高，例如，青岛一年一度的国际啤酒节是其暑期后期招徕游客的重要因素。
暑期避暑游全域化趋势明显
同程旅游《报告》数据显示，“休假避暑”是居民暑期出游的第二大动机，暑期旅游也因此在一定程度上成为人们“逐清凉而动”的季节性出游行为。为了寻找“清凉地”，人们甚至将目光投向了国外目的地。数据显示，尽管国内避暑游目的地依然是居民暑期避暑游的首选，占比高达59.2%，但出境避暑游也达到了15.9%的比例，甚至超过了周边游的比例。承德、哈尔滨、贵阳、张家界等具备“夏凉”特征的目的地深受暑期避暑游人群的喜爱。出境游方面，北欧四国、冰岛、俄罗斯等都是非常受欢迎的暑期出境避暑游目的地。
由于避暑游非常依赖于目的地的自然条件，从而也就具备天然的全域化特征。今年暑期后半段，国内避暑游热门目的地贵州省于7月中旬启动了面向核心客源市场的大规模避暑旅游主题营销活动，向重庆、福建、浙江、江西、湖南、湖北、陕西、江苏、安徽、广西壮族自治区等10个省(区、市)的居民，提供全省景区门票5折、高速公路通行5折、同时执行的还有航空、旅游包机、旅游专列优惠及补贴政策，将贵州全域打造成了今年暑期国内避暑游的一大热点。
