场景3:介绍角色时口述“他是安居客的工作人员”(背景还植入了汉堡王)
解析:从该剧目前已播的内容来看,薇风面膜有台词口播、背景道具植入等不同的植入方式。其在第2集中的姐妹泡澡戏却遭到了不少吐槽,原因是这段剧情,往前没有铺垫、往后没有剧情承接,观众并不明白三姐妹为何无缘无故去泡澡,就给人造成了生硬与突兀感。
至于“老坛酸菜蟹面”,这个单元从日版的茶泡饭三姐妹汉化以后变成了泡面三姐妹,前两集似乎变成为统一泡面而特意设计的定制番,但并未传达出食物与人的关系,赤裸裸的口播台词则更让观众反感。
该剧总导演蔡岳勋告诉娱乐资本论,原本“泡面三姐妹”的剧情是想表达三个女孩不懂得如何照顾自己,所以她们只能选择最方便省事的泡面,但因为过度口播和露出“老坛酸菜”商品名称,就变成了为了打广告而吃泡面。
而他更透露剧中某品牌商强硬要求要有食品罐子的镜头,所以光是“打开包装”这个动作就足足拍了3秒的连续镜头,这自然损害了剧作。在他看来,好的广告植入应该是把产品融入剧情,变成一个角色,让这个产品在剧情中有功能性,他强烈反对暴力的植入。
一位广告植入人士曾告诉小娱,现在电视剧的广告植入流程是:制片方在剧本策划阶段就把剧本或大纲给到策划公司,策划公司再根据剧情、人设、人物关系、每一段的剧情的上下承接,来设计为了广告植入而新添的剧情和桥段。而如果故事本身写得漏洞较大、人物立不住,广告植入势必会显得更加突兀。
何况,台词口播这种方式由于比较生硬,现在已经逐渐被广告主和制片方齐齐淘汰,像《奇葩说》里的花式口播,大概只可远观、难以模仿吧!
道具背景植入:有的贴合,有的抢戏
场景1:食堂门外墙壁的“江小白”贴纸
场景2:食堂内部墙壁上的“安居客”海报