与自身形象有关，张馨予接的角色也一路的性感女神，最开始的《非诚勿扰2》，就扮演了一名珠宝、名牌、豪车堆砌的性感明星角色，之后在古装神话魔幻电视剧《封神英雄榜》中饰演了主角苏妲己、胡仙儿二角，一面是妖媚诱惑，一面是温婉文静，这对她也算一个挑战，正如该剧制作人兼编剧简远信所言，选张馨予来演妲己就是看中她和妲己一样足够美、足够媚、足够魅，一下定性了张馨予的形象。
那一向以性感定位的张馨予在这部剧中算是本色出演了，也别有一种戏点可看。陈晓版的《神雕侠侣》中，她是小龙女的师姐李莫愁，高傲冷艳，也被网友誉为“最美的李莫愁”，又是一个靠颜值取胜的角色。
同样的还有韩栋版的《鹿鼎记》，那里面她是韦小宝的老婆苏荃，高冷霸气，武功高强，颇有智慧。“话题女神”胆量也不小，甚至还与范冰冰同台斗美，出演了范冰冰担任主角的《武媚娘传奇》，扮演了唐高宗李治的宠妃萧淑妃，古龙小说《边城浪子》也有她的身影，一贯的美女形象——武林第一美女马芳铃。
