“五一档”好口碑与好票房的博弈(3)

其实从观众反馈看，在上个月引进片中，除《速度与激情8》引爆市场外，《攻壳机动队》和《蓝精灵3：寻找精灵村》两部影片均因自身质量问题，没有形成太过强烈的市场反响，所以国产片并不是毫无机会。接下来，还有《银河护卫队2》、《加勒比海盗5》等商业片的上映，国产中小成本优质影片如何找到新出路，需要静观其变。

发行巨头的困惑

如何解决中小成本影片出路的问题，成为“五一档”引发的一大课题。其实已经有行业指出，今年“五一档”的竞争，也更像是五洲、联瑞、博纳、光线四大发行方的渠道竞争。

从目前的情况可以得出一个结论，在同档期作品质量都属上乘的情况下，前期如何营销宣传，会成为票房的最重要因素之一。但目前看，各大发行方依靠票补的政策还没有彻底得到改变，对于“五一档”的票补策略，也有行业人士指出，质量上乘的中小成本剧情片对一线城市观众并不难推广。但对于二三线等城市的观众来说，则依旧需要靠票补这种手段。所以，此次《喜欢你》、《春娇救志明》等题材偏文艺的电影，在二三线城市再次出现大量“8.8元”、“9.9元”的票价促销。相比来说，《记忆大师》、《拆弹专家》因演出阵容拥有更强的号召力，且出品方本身就拥有一定院线资源，所以在票补方面并没有花太大力气。除票补外，虽然各路人马使出了各种宣传手段，但至少从这个档期看，效果只能说不够理想。

虽然这个“五一档”在票房方面没有取得太过辉煌的成绩，但其提出的思考也具有一定价值。在烂片能取得高票房被质疑后，好片如何取得好票房，才是接下来很多片方需要思考的问题。除票补之外，如何能让影片通过宣传让观众有更多理由走进影院，也成为接下来各方需要直面的话题。信报记者 姜子谦