冯小刚认为，现在的导演一般有两种“真诚”态度：“一种是对钱的真诚，根本不考虑自己是否喜欢，只要观众喜欢就行，目的就是把钱弄过来。还有一种是对观众的真诚，不仅尊重观众的喜好，还尊重对方的人格和智力，把观众当成强大的对手来对待。”
冯小刚坦言自己早年拍电影也被票房“绑架”过：“以前都是想着怎么把电影弄得很热闹，票房一部比一部高，最后发现自己正像拴在磨上的驴，不知不觉被绑架在数字上，身上的包袱特别重。”他说现在已将票房置之度外：“我现在没那么多包袱，不做商业片票房不高很正常，一开始还不适应，可是我不愿意再参加票房的‘军备竞赛’。像徐峥、宁浩，我感觉他们就背上了这个包袱，拍一部电影票房如果只有10亿元就意味着失败。可是对我来说，我的电影能卖5亿元就很开心。如果我去拍另外一类题材，可能会卖到15亿元、20亿元，但那违背了我的意愿。”
谈新片《芳华》
起用新人保证了电影质量
六年前，比利·奥古斯特在参加上海国际电影节期间与中国一家电影公司结缘，并开始讨论在中国拍一部电影。“因为我对中国文化非常感兴趣，想以此为题做一部电影。这个项目已经做了六年，这部电影已经拍摄完成，应该很快就在中国公映了。”比利所说的电影，正是预计今年上映的战争片《烽火芳菲》，由刘亦菲、埃米尔·赫斯基主演，讲述浙江军民竭力营救美国飞行员的故事。
冯小刚目前则忙于新片《芳华》的制作。这部电影讲述军队文工团里青春少年的懵懂故事。“我在军队的文工团工作过，这段记忆对我来说是最缤纷、最绚丽的。”冯小刚透露，《芳华》里五个重要角色都由新人出演，他强调都是“纯天然”没有整过容的新人。尽管许多人都说太冒险，但他觉得没关系：“《芳华》完全是我自己投资的，我可以踩着自己的‘尸骨’去拍。跟新人合作特别愉快，他们每天自己打饭、自己拿行李，能够用三个月的时间排练舞蹈，而任何一个明星都不可能这样。这些新人保证了电影的质量。”
