新华社华盛顿１１月２７日电 财经观察：网购渐热助力美国“黑五”购物季
新华社记者熊茂伶 高攀 邓仙来
凌晨商家门口的长队、店内激烈混乱的争抢，似乎是美国“黑色星期五”购物节的传统印象。但随着越来越多的美国人选择在家“一键下单”，“黑五”在线消费不断攀升，实体零售店销售额和客流量均有下滑，美国零售商加快布局全渠道销售战略。
“黑五”拉开美国年末假日购物季的序幕，购物季将持续到圣诞节和新年。过去，“黑五”是实体零售店销售的一大高潮，感恩节后的第一个星期一——“网络星期一”则是在线销售的高峰。如今，随着“黑五”在线销售额不断增长，线上线下销售模式日益融合，这两个购物节的界限也日渐模糊。
奥多比分析公司的数据显示，今年“黑五”当天，美国在线消费达创纪录的６２．２亿美元，同比增长２３％；“网络星期一”在线销售额达７９亿美元，同比增长约２０％。
美国零售业调查机构购物者跟踪市场调查公司的数据显示，今年美国“黑五”实体零售店客流量同比下滑１．７％。“未来零售”分析公司的数据也显示，感恩节和“黑五”这两天，美国实体零售店净销售额减少４％到７％，客流量则下降５％到９％，延续了近年来的趋势。
《纽约时报》日前刊文认为，作为美国传统消费文化现象的“黑五”正发生显著改变，网络购物变得越来越方便和受欢迎，实体商店的销售份额正被电商侵蚀。越来越多的美国人希望把更多时间用来陪伴家人和休息，对“黑五”扫货的兴趣明显下降。
今年在线消费显著增长，也得益于移动支付的快速发展。奥多比分析公司的数据显示，“黑五”当天的在线销售额中，通过智能手机支付的占三分之一，达２１亿美元。
随着感恩节和“黑色星期五”的到来，美国也开启了美国版“双十一”购物季。英国路透社25日报道称，美国实体店销售额持续下降，人们更倾向于选择线上购物，越来越多的美国人选择在家用手机买东西
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