品牌扩展仍然任重道远

谈到目前品牌的发展规划，法依表示，目前JSPORT在非洲具有了一定的知名度，但是离预期的目标还有一定的差距。下一步发展，一是要继续走专业战略，让更多的非洲体育代表团、运动俱乐部采用，扩大品牌的影响力；二是运用好门店直销和中间商代理两种方式，逐步扩大产品在普通消费人群中的销量。

要想做好这两点，除了亲民的价格外，上乘的质量是必不可少的。这也是法依一再向记者强调的，要根据消费者的实际需要，不断改良设计，保证产品质量，这才是该品牌持续发展的基础。为此，JSPORT专门全程赞助了塞内加尔一家著名的国内足球俱乐部GUEDIAWAYE、两个篮球队，以及排球、拳击等项目的运动队，提供从运动服、运动鞋、训练用球、水壶、毛巾等全套体育用品，除了广告宣传，还要运动员们提意见，在实际运用中做品牌实验。从外观到性能到舒适度，有任何的意见和建议，公司都会认真记录下来，并在之后的设计生产中加以改进。法依告诉记者：“所有非洲人心中也是有着强烈自豪感的，希望穿着非洲自己的体育品牌征战世界赛场。这是我对JSPORT充满信心的原因。”

法依表示，目前最困难的，还是缺乏资金，导致生产规模受限，只能谨小慎微地经营，这也严重影响了品牌的发展。举例来说，塞内加尔足球队成功闯入了世界杯决赛圈，曾直接找到他们公司，希望在世界杯上能够穿上该品牌的球服出战。但是，思考了很久，还是拒绝了这个到手的机会。原因只有一个，生产规模有限，难以满足大批量的市场需求。如果消费者和经销商发现，该品牌的生产能力满足不了市场需要，造成严重断货，那品牌的声誉就毁掉了。因此，他不敢冒这个风险，只能一点点逐步发展，能生产多少，才考虑卖多少。

相关报道: