调查中，29%的美国受访者表示，他们为新闻报刊付费的理由是“想要支持或资助新闻业”，这一比例比研究中其他国家的平均水平高2倍。
价值观决定“品牌识别”
《大西洋月刊》主管萨姆·罗森表示，在过去4年里，千禧一代在《大西洋月刊》的订户数量稳步增长。上一届美国大选之后，这一数量激增。去年7月，萨姆·罗森做了一项调查，他说：“我注意到，18—24岁和25—34岁的人群对杂志品牌的热情非常强烈。这令我感到很惊讶，因为从杂志社的角度来看，通常《大西洋月刊》吸引稍微年长一些的人群。”
美国西北大学麦迪尔新闻学院的教授斯蒂芬妮·埃德格里研究了年轻人如何融入新闻报道，她认为“品牌识别”很重要。“新闻品牌代表着某些类型的价值观，订户想要与这些价值观联系在一起，这种行为在当下的政治氛围中变得更加重要。”
斯蒂芬妮·埃德格里说：“我想这些价值观不仅意味着自由派、保守派、民主党、共和党，我说的价值观比这要复杂得多。这些价值观代表着订户如何看待生活，如何看待自己。”萨姆·罗森说：“我们甚至从那些在社交媒体上分享 《大西洋月刊》文章的学生那里听说，他们知道自己正在对世界进行更深入和更具批判性的思考。”
《政客》网站的报道指出，这一信号可能释放出反对特朗普的立场。康泰纳仕出版集团的消费市场主管德韦恩·谢泼德表示，他也观察到了“品牌识别”的作用，对于千禧一代来说，这种识别从社交媒体延伸到现实世界。《纽约客》 的订户可以选择订阅纸质或数字刊物，后者较为便宜。千禧一代选择纸质刊物的比例比年长人群高出10%。他说:“千禧一代正在势不可当地选择纸质刊物，或者同时选择纸质和数字刊物。当你在地铁上，或者在机场，选择阅读什么刊物能释放出你关心什么的信号。”
年轻人为新闻掏钱可持续吗
年轻人为新闻付费的趋势可持续吗？尼克·纽曼表示，即使“特朗普效应”消失，千禧一代热衷于订阅新闻在行业内也是一个积极信号。萨姆·罗森和德韦恩·谢泼德都看好这一趋势。萨姆·罗森表示，上一届美国大选结束后不久，在特朗普举行就职典礼的时候，这种订阅增长趋势十分明显，目前“我们并没有看到这种趋势的下降”。
尽管有一些好消息，但在美国，那些愿意为新闻付费的人群仍然是一个相对较小的群体。根据路透社研究所的报告，由于订阅价格等原因，还有84%的美国人不愿为网络新闻付费。
尽管如此，对于近几年来并不景气的新闻行业来说，在过去的10个月里，越来越多的千禧一代愿意为新闻付费，愿意支持新闻行业是个好消息。尼克·纽曼说，“这不一定会拯救新闻业，但这是一个充满希望的迹象，表明人们愿意为品质买单。”见习记者 陆依斐
