日本东洋大学国际观光系教授梁春香认为，中国流行“说走就走的旅行”，改变了世界旅游市场过去以欧美国家为主的结构，成为任何一个国家和地区都不能忽视的旅游客源国。

旅行方式多元，消费日趋理性

法国官方数据显示，赴法旅游的中国游客中，自由行比例已达43%，预计2019年将升至50%。“明显感受到传统大团游日渐式微，自由行迅猛增长。”法国安赛尔旅行社总经理周建防说。

业内人士认为，中国赴法游客的成熟度在不断提升，他们更愿意追求个性化的旅行体验，希望深度了解法国的历史文化。法国文华旅行社针对自由行游客推出的短期“乡村小镇游”“博物馆主题游”等就深受欢迎。

同样的旅行方式变化在美国也格外明显。年青一代的中国游客兴趣更加广泛，参观大学、看篮球比赛、观看文艺演出等成为新选择。不少游客也愿意体验自驾游，深入美国的城市乡村，体验当地不同的生活。

北美桔子旅行社负责人王茜说，来洛杉矶参观的中国游客不再满足于仅仅跟着大巴走马观花式地看看好莱坞、迪士尼或者环球影城，而是针对自己的兴趣和时间，提出个性化的旅游需要。

在日本，中国游客也不仅局限于观赏自然景观，而是更多地选择参观美术馆或体验茶道、花道、香道、艺伎文化等，更深入地了解和感受日本风情。

除了参观体验，购物也一向是国人境外游的重点，但近年来，动辄大手笔消费的“买买买”日益减少，国人海外购物日趋理性。

法国文华旅行社董事长李晓彤说，目前游客在法国消费项目大致分为“必需品”和“奢侈品”，大部分游客青睐法国药妆、食品等性价比高的当地品牌“必需品”；在“奢侈品”消费上，中国游客逐渐开始有意了解品牌背后的故事，选择适合自身的商品，绝非只看品牌的“爆买”。

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