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德媒看不惯欧洲杯场边中企广告 还硬扯涉疆问题

原标题:德媒看不惯欧洲杯场边出现大量中企赞助商广告,竟还硬扯涉疆问题

【文/观察者网熊超然】推迟一年后姗姗来迟的2020年欧洲杯,正在欧罗巴大陆如火如荼地进行,本届赛事球场边的LED广告板上,出现了不少中国赞助商的身影,可这却让一些欧洲媒体“嗅到了危机感”,开始挑刺、抨击甚至是污蔑抹黑。

当地时间6月18日,德国最大的商业与经济类报纸《商报》(Handelsblatt),以“欧足联的危险游戏:三分之一赞助商来自中国”为标题,对不少中资企业被纳入赛事赞助商阵营的现象表达不满,还妄称这些中企涉嫌“强迫新疆维吾尔人劳动”,欧足联却对此视而不见。

同时,也有欧媒客观分析,认为中企在欧洲杯上大做广告,是希望通过足球接触吸引到国内消费者,而全球经济重心向东方转移,这些拥有数亿用户的中企对外扩张,也的确是一大现实。

本届欧洲杯,赛场内外的中国赞助商广告已成另一大“焦点”,许多外媒纷纷对此“大做文章”。此前,FT中文网就已发表了一篇极具争议的文章,事后被证实是一篇内容不实的假新闻。

德媒看不惯欧洲杯场边中企广告 还硬扯涉疆问题

德国《商报》报道截图

在欧足联官网所公布的12家顶级赞助商中,中资背景企业4席:分别为海信、支付宝、vivo和TikTok。这些顶级赞助商享有的是全球范围内的曝光和传播权益。中国因此成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家,历史上首次占据三分之一顶级赞助商席位。

德媒看不惯欧洲杯场边中企广告 还硬扯涉疆问题

本届欧洲杯12家顶级赞助商(第一级和第二级)

不过,这一景象在部分欧洲媒体眼中,却是无法接受的。德国《商报》18日发文提出了质疑:“中企在足球赛场投广告让人怀疑”、“欧足联过度贪婪”、“钱从哪里来看起来并不重要”……

《商报》称,在2020年欧洲杯因疫情被推迟后,欧足联开始不遗余力地吸引赞助商和合作伙伴,可当德国队和法国队在慕尼黑竞技场展开“死亡之组”的焦点大战时,却发现12家顶级赞助商中只有大众汽车这一家欧企,除了4家中企外,其余的则来自美国、俄罗斯和阿拉伯世界。

“欧足联确实发挥了一些好的作用,比如在国际理解、人权、宽容和反种族主义等方面。但这些钱从哪里来?赞助商和‘欧洲价值观’并无多少共同点。”

德媒看不惯欧洲杯场边中企广告 还硬扯涉疆问题

当地时间6月19日,德国慕尼黑,2020欧洲杯小组赛F组第2轮,葡萄牙VS德国。图为C罗和TikTok广告。图自东方IC

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