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有声阅读市场前景广阔(国际视点)

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戴上耳机,让播讲人的声音流淌;在娓娓道来的叙述中,独享一方安静天地……越来越多人在收听有声书、播客、广播剧中放松身心、吸收精神养料,有声阅读也越来越受到市场的关注。

当前,各类有声读物和音频平台快速成长。通过声音读书、追剧,正成为许多人的日常。层出不穷的音频产品不断拓展内容、应用场景及体验的边界,也正改变人们获取知识、休闲娱乐的方式。

日益受到欢迎

家住伦敦的娜塔莉·特莱斯是两个孩子的母亲,每天早晨送孩子上学途中,她都会陪伴孩子听有声书,“这是一天开始时聚在一起的一种很好方式。”解放双眼与双手、“一心二用”、利用碎片化时间……对很多人来说,有声读物是通勤、做饭、运动等移动场景的好搭档,让人可以见缝插针地随时“充电”。

德勤咨询公司近期在一份报告中估算,2020年全球有声书市场增长25%,达35亿美元,听众约5亿人。据艾媒咨询公司报告,2016年至2019年,中国有声书市场增速持续超过30%。有声书作为数字阅读的延伸,极大提高了受众对碎片化时间的利用程度,表现出强大的市场潜力。

播客,即在线音频节目也日益受到欢迎。打开各大播客平台,深入的对谈、轻松的脱口秀等节目令人目不暇接。据统计,全球现有约216万个播客频道及近1亿集节目。美国全国公共广播电台高级副总裁安雅·格伦德曼表示:“听播客越来越成为人们的一种生活方式。人们试图通过播客自学,在孤独时获得陪伴。”

广播剧的流行,让许多人可以通过声音“追剧”。疫情防控期间,剧院停业加速了广播剧的发展。剧作家迈克·巴特利特认为,广播剧十分适合当今时代,因为听众可以“以一对一的方式吸收文化”。

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