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消费复苏！外媒：中国“双11”购物季为全球经济复苏提供助力(2)

2020-11-12 10:31:02 来源：央视网 A+A-

英国广播公司BBC报道称，今年中国“双11”对于消费者乃至整个中国经济都有特殊意义。分析人士认为，受疫情抑制的购物需求必然会打破新的交易纪录。同时，“抓住中国市场”已经越来越成为很多海外品牌的共识，他们纷纷全力备战、不惜出动各种运力跨境调货，在11月11日当天，给消费者带来优惠。

《南华早报》网站报道称，新冠疫情促使网上购物群体扩大，尤其在今年“直播带货”的推动下，网购已经成为国内消费的驱动器。

美国《广告周刊》报道称，中国“双11”购物活动标志着中国社会生活基本恢复正常，“双11”到来，各大品牌纷纷在这个全球最大的购物节上加倍下注。

电商直播成为各大品牌营销标配

据美国消费者新闻与商业频道CNBC报道，随着“直播带货”越来越成为网上购物营销的核心方式，直播主播在激起消费者购物兴趣，促进销售方面起着至关重要的作用。

美国投资咨询公司艾睿铂在9月30日至10月6日期间对2029名中国消费者调查发现，三分之二的人表示，他们在过去一年通过电商直播购买过产品。一些看到电商直播价值的美国品牌在今年“双11”购物活动上首次亮相，通过直播方式来推销他们的商品。

一家总部位于美国密歇根州的清洁产品生产公司去年参加过“双11”购物活动，今年，这家公司在中国网购平台上进行24小时不间断直播。这家公司亚洲区主管马科斯·比斯尔表示，通过直播，销售额提升非常显著。

“非常惊人，”比斯尔说，“中国已经找到了将社交媒体更快变现的方法，与其他国家的社交媒体相比，中国无疑处于领先地位。”

国产品牌越来越受中国消费者青睐

在品牌的选择上，中国消费者越来越倾向于国产品牌。艾睿铂投资咨询公司针对2029名中国消费者的调查显示，66%的中国消费者表示，将在“双11”这天购买国产商品。这一比例较去年有较大增长。

天猫进出口业务相关负责人表示，今年，天猫多了很多优质国产品牌，包括食品、美容产品、医疗保健品等，这些新品牌抓住了电商直播的机遇，吸引了大批中国消费者的注意。

科尔赛特研究公司首席执行官德博拉·温斯维格表示，在中国，消费者在购物之前愿意听从各行业领域专业人士的建议，例如，通过电商直播，农民也成为有影响力的人物，消费者更愿意在直播平台上从农民那里购买天然农作物及食品等。

温斯维格还表示，中国消费者对于科技创新的接受速度比西方要快得多，科技改变生活，这是对中国人生活方式转变的最好诠释。

(责任编辑：梁云娇 CN079)

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