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“黑五”创纪录 上个月还担心超支的美国消费者又没忍住“剁手”(2)

2019-12-04 05:37:26 来源：央视新闻客户端 A+A-

1.比平时更便宜的价格，本身就能促进人们购买一些未必需要的东西；

2.黑色星期五的促销期是有期限的，这就创造了一种“预期遗憾”的心态——现在不买，以后更贵。消费者会因未来可能要承担的损失而影响当下决策。

3.购物势头——买了一件东西之后带来的再来一单的心理刺激；

4.黑色星期五夹在感恩节假期和周末之间。很多人本就处于放假“无所事事”的状态，“正好”赶上商场打折，那为什么不去逛逛呢？

于是，商家们在“黑五”期间，自然会取得金光闪闪的销售业绩。但对于消费者来说……

美国消费者信心指数已在11月连续第四次下降。另有调查显示，有31%的受访民众在11月前后最担心超支。纽约联储此前也公布，美国家庭总负债在2019年第三季度增长了920亿美元，逼近14万亿美元。此外，还款拖欠率也在今年第三季度不断恶化，有超过4800万人还没有还完去年“黑五”欠下的卡债。

即便如此，仍有51%信用卡仍有债务的人，决定在节日期间消费，背上更多债务。

有分析认为，今年“黑五”美国零售业业绩辉煌，是因为人们对当下经济环境的感觉比较积极；另一方面，其实很多企业雇佣了心理学家和行为学家来制定专业的营销策略，以进一步“套牢”消费者的心。

但不能忽视的是，若未来美国经济运行真如市场担忧一般出现问题，失业率增高、物价上涨，美国家庭的债务负担将更加沉重。到那时，对负债累累的消费者来说，“黑色星期五”的“疯狂消费”，未必真的是场“GOOD DEAL（好生意）”。

（《热评》特约评论员央视驻华盛顿记者殷岳）

(责任编辑：路子康 CN078)

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