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服饰巨头GAP清仓撤店:连灭火器都卖 15元一个(4)

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2022-08-12 06:26:35  搜狐

Gap方面同时向记者表示,8月中旬,其会于山东青岛再开一家新店。而在未来,其“希望通过与各种平台及第三方合作,以全渠道的形式致力于在中国市场的长期和可持续发展”。

GAP集团业绩大幅下滑

GAP创建于1969年,是和ZARA、H&M齐名的美国最大服装零售商。Gap在1960年代凭借简约的白衬衫和牛仔裤走红,并在随后几十年时间里将其风格和基本款绑定,Logo卫衣、衬衫均是Gap的知名单品。

不过,进入新千年后,Gap的优势近些年逐步消失殆尽。长期缺乏创新的基本款服饰难以获得年轻一代消费者的青睐。高层频繁的人事变动则使其无法一以贯之地进行改革,最终只能在陷入困境和寻求转型之间循环反复。

据界面新闻,Gap不是没有尝试过改变风格,它曾经雇佣一手带起COS的设计师Rebekka Bay作为创意总监。但Rebekka Bay离职后接受《华尔街日报》采访称,Gap从来不是设计导向公司,设计师实际上处处受限。

而原本被寄予重望的中国市场也没有真正做起来。

2010年,GAP进驻中国,首店在北京apm开业,随后便开启了国内市场的逐步扩张。作为最早进入中国市场的快时尚品牌之一,Gap最初和Zara、H&M一样,走的是“高举高打”的路线。国内首批旗舰店选在北京和上海最繁华的商圈。上海首批门店在南京西路的中创大厦和淮海中路的香港广场,北京首批门店开在朝阳大悦城和王府井APM。Gap集团前大中华区首席执行官余炳祥接受界面新闻采访时曾表示,开大店是Gap在中国市场布局的主要策略。

但消费者对Gap的热情并没有随着越来越大的店铺面积一同提升。尽管Gap也和Zara、H&M一道不断在下沉市场布局,但扩张速度和门店总数始终不如竞争对手,在社交媒体上的热度也没有优势。

疫情爆发后,在欧美市场关店的趋势下,Gap曾一度在中国市场逆势扩张。从2020年5月到9月,Gap几乎每月都会开设1至2家新门店,并在11月和12月各开5家新店。但Gap并没有因此走出颓势,该举措只不过是推迟了其中国市场关店潮的到来。在过去12年里,尤其是近两三年,GAP一直是关关停停,这一曾经风靡一时的平价快时尚品牌势头大不如前。

在2021年,彭博社曾援引消息人士称,Gap正在考虑包括出售中国业务在内的潜在选项,以调整在中国的运营情况。Gap并未对该消息进行回应,但从如今的情况来看,其中国策略已经到了不得不进行大调整的时候。

根据财报,GAP集团2022财年第一季度业绩报告显示,该季度公司销售额同比下降13%,线上销售同比下滑17%,店铺销售额同比下降10%,净亏损1.62亿美元。Gap集团在2021年年内录得收入167亿美元(约合人民币1129亿元),较2020年增长21%,但较2019年仅增长1.8%。净利润2.6亿美元(约合人民币17亿元),与2020年相比实现扭亏为盈,但较2019年的3.5亿美元(约合人民币23亿元)仍有一定的距离。

传统快时尚品牌走下坡路

高调入局,潦草离场,近几年似乎成为了一众快时尚品牌的常见现象。

据极目新闻,记者梳理发现,今年已有多个快时尚品牌宣布关闭门店。3月31日,H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店,在中国的最后一家线下门店也永久关闭;6月24日,H&M关闭了营业15年的位于上海淮海中路的内地首店。公开资料显示,截至2022年2月28日,H&M集团旗下所有品牌的门店总数为4721家,较2021年同期减少228家。而在H&M集团的计划中,2022年新开和关闭门店的数量分别为95家和224家。

7月31日起,Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中国市场,线上线下渠道全面关闭。

在一些快时尚品牌大规模关店的同时,国内快时尚品牌UR、日本快时尚品牌优衣库、韩国少女时尚品牌Chuu等却保持增长势头。2022年上半年,优衣库在内地新增30家门店,是开店数量最多的快时尚品牌,UR以9家新店位列第二;而Chuu去年5月在杭州开设首家线下门店,短短一年多已在中国开设了上百家线下门店。

据证券时报,中国消费者的习惯在发生变化,据京东消费及产业发展研究院发布的《2022Z世代消费指数报告》显示,Z世代的消费升级从更高品质向精神满足的层面升级。高颜值、可爱等因素成为商品的重要竞争力。

京东销售情况显示,2022年以来,Z世代购买高颜值商品的销量同比增长166%。其中,户外装备和服饰品类的高颜值商品销量增长都超过了10倍。同时,Z世代文化自信感增强,也拉动了国潮经济红火。GAP这类传统快时尚品牌难以满足当下年轻人的需求。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为,随着消费的升级,消费者越来越追求时尚设计以及服装服饰所代表的个人个性,而像GAP这类品牌相对简约缺乏设计感,与现在消费者的消费观念有很大落差。与此同时,特色鲜明的新兴时尚品牌开始崛起,一成不变的传统快时尚品牌走下坡路也成为了必然。

“传统快时尚品牌已经失去了最初的竞争优势。”盘古智库高级研究员江瀚分析称,在中国快时尚市场的竞争中,既有日本快时尚巨头优衣库,又有国内崛起的一系列快时尚新秀,传统快时尚品牌可谓受到整个市场的前后夹击。“当前中国的快时尚市场已经逐渐走出了属于自己的国潮优势,国内快时尚企业显然更能够抓住中国消费者的爱好和需求,比国际巨头有更快的市场敏感度,而传统快时尚品牌对国内市场流行趋势的把握不够,逐渐丧失了市场优势。”(来源:每日经济新闻、界面新闻)

(责任编辑:孙启浩 CN037)
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