2014年左右，美国开始大量兴起垂直品类MCN，比如专做拉美内容的Mitu、专做餐饮内容的Tastemade。眼下市场上一些针对网红内容的技术和工具网站开始兴起，产业链分工也越来越明确。

“直播”打造流量新入口

目前在线视频直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，例如网秦旗下的秀色秀场、YY，六间房等，因其娱乐性质浓厚，又称其为秀场；第三种则是蘑菇街等具备电商属性的平台正在投入的“直播+电商”。

“我们最初尝试‘直播+电商’模式的时候就发现数据比我们预期的要好。第一天UV超了10倍，许芸溪是从蘑菇街生长出来的一个网红，她在蘑菇街上面有店铺，我们看到她店铺整体的流量当天增长了一倍多，成交增长67.3%。而此前蘑菇街的一个买家在我们这里需要浏览两三百个网页才能完成购物，但是直播过程当中是面对面的，类似一个时尚专家跟你面对面告诉你适合你的穿搭是什么，这个购买转化率非常高。很多人类似于像秒杀一样就完成购买。”蘑菇街电商负责人洪波表示。

值得关注的是，今年5月，在经过了试运营之后，手机淘宝正式推出“淘宝直播”平台，不仅涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴。据了解，定位于“消费类直播”的手淘平台，目前是女性观众占了绝对的主导，女性比例约为80%，而每晚8点至10点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间。

不过，和其他所有新经济一样，网红+电商的模式也引来大量跟风者。但这个市场的虚火也非常旺盛，资料显示，目前已有108个直播平台完成或即将获得融资。而互联网的发展证明，一个领域往往只有前几名可能生存成功。短时间内如此多的资本进入，能否带来产业的极大繁荣尚不可知，而竞争的激励已经是可以预见的了。

无论如何，在线视频直播的本质仍基于场景之中，让用户与现场进行实时连接，并且受众与受众之间，主播与受众之间都可以进行实时的交流，通过网红和直播工具作为消费行为的闭环引导，这已经成为今年最明晰的变现模式。

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