事件
6月3日优衣库开始售卖其与KAWS的联名款T恤,线上开始发售后一分钟相关商品即被扫光,线下门店开门后顾客从门缝涌进店内抢购的画面更是火爆网络。
澎湃新闻 2019-06-03 20:00:13
品牌营销“潮流化”
跨界联名在最近几年已经成为常用营销手段;相当于两个IP在合作,肯定要补自己的短板。联名设计师与快时尚的合作款能刺激普通消费者的体验心理,设计师也可借此打开不同市场的知名度。
21世纪经济报道 2019-06-06 05:27:13
在2016年优衣库发售KAWS联名UT的那段时间,KAWS的搜索指数在短短一周内,从默默无闻冲上了高峰。这是KAWS在中国第一次走进主流视野,尽管当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。
DT财经 2019-06-06 07:35:39
KAWS是何方神圣
美国艺术家KAWS,本名Brian Donnelly,COMPANION的人偶形象是KAWS的代表性作品,它看起来像是米老鼠身体顶着一个骷髅头的小怪物,眼睛是标志性的两个XX。 详细>>
消费升级
2017年23%的男性消费超5千元,而女性占比只有15%。网络奢侈品消费中,消费3次频次以上的男性比例更高于女性。可见,他经济已是一片不可忽略的蓝海市场。 详细>>
饥饿营销
在预告视频以及明星的提前曝光刺激下,KAWS系列在发售前就获得高度关注,引发一众消费者早早排队等待抢购,最高售价仅99元的产品在部分店铺3秒内就被全部抢光,在二手专卖市场的价格更是有望翻10倍 详细>>